Connor Hubbard se convirtió en influencer en TikTok subiendo contenido que nada tenía que ver con ser influencer. En una plataforma donde priman videos de las rutinas glamorosas de grandes y pequeñas celebridades, este padre de familia con trabajo de oficina se volvió viral por mostrar un estilo de vida llanamente normal.
A partir de mediados de 2023, cientos de miles de personas se vieron cautivadas por sus tiktoks, donde el estadounidense oriundo de Texas develaba “la vida de un tipo con un empleo de nueve a cinco“, como analista de seguros de la compañía Fortune 500.
En medio de instantáneas de él paseando a su perro, trabajando en su escritorio y saliendo a trotar, romantizaba llevar una rutina común y corriente, en lugar de una orientada a la búsqueda de fama y dinero en redes sociales.
Sin embargo, para febrero de 2025, el creador de 30 años había alcanzado una popularidad impensada, contando con un millón de seguidores. Contrario a lo que predicaba hasta ese entonces, le pareció que el paso más lógico y lucrativo era renunciar a su trabajo formal y dedicarse a hacer videos a tiempo completo.
La decisión lo enemistó con su audiencia de forma irremediable: lo vieron como un abandono de su filosofía, y muchos eligieron como respuesta abandonarlo a él. Entre inicio y mitad de este año, el influencer bajó del millón de seguidores en TikTok a 915 mil. Hasta hoy, casi todos los comentarios en sus redes le reprochan su cambio de rubro
¿Qué ocurre cuando cuando la gente que te ayudó a volverte exitoso termina resintiendo ese éxito? La transición de fenómeno viral orgánico a celebridad de internet es una cuerda floja que a varios influencers les cuesta cruzar.
Connor Hubbard, el influencer “aburrido”
Desde que se unió a TikTok en 2022, los videos de Connor Hubbard (@hubs.life) se centraban en su día a día, retratando una rutina similar a la de cualquier joven adulto de clase media acomodada en su país. Su casa de condominio bien equipada, su esposa a la que conoció en la secundaria y su mascota eran estampas de un estilo de vida “simple” pero satisfactorio.
Entre imágenes de su vivir doméstico (siempre rodeado de muebles grises y modernos) en Dallas, Texas, comenzaron a colarse otras de su trabajo, donde mostraba el mismo tipo de calma y aceptación ante un empleo monótono de escritorio. Este contenido se convirtió viral a inicios de 2023.
La quietud de los videos de Hubbard en su oficina atrajo a una ola de usuarios fascinados y perplejos con que se mostrara pasivo ante lo que parecía una vida aburrida. Algunos comentarios se preguntaban si estaba siendo irónico. La mayoría apreciaban que normalizara la simpleza de una vida normal.
Su video más viral hasta el día de hoy, “Tómate un descanso de almuerzo de una hora conmigo” contiene 26.5 millones de vistas, y junta los greatest hits del tejano: tonos apagados, almuerzos calentados en microondas, y tiempo de calidad con su perro.
Connor Hubbard: de analista de seguros a influencer. Foto: Captura IG (@hubs.life).En junio de 2024, el creador celebró un millón de seguidores en TikTok con un posteo cementó su motivo de difundir su contenido:
“Hace años dejé mi trabajo de oficina para dedicarme a la videografía y las redes sociales. Viajaba y grababa contenido sin parar. Ganaba poco dinero. Volví al mundo empresarial y nunca miré atrás… la experiencia me abrió los ojos a la belleza de tener un buen empleo y una vida sencilla“.
Aunque Hubbard alentó a sus fans a “#NormalizarLaNorma” y apreciar cualidades como la rutina y la estabilidad, la admisión de su antiguo sueño resultó ser un augurio para la decisión que tomó meses más tarde.
La caída de Connor Hubbard: cuando el éxito en TikTok se vuelve en tu contra
Cuando Connor Hubbard había llegado al punto más alto de su carrera online, con su historia siendo cubierta por The Guardian y GQ, perdió toda credibilidad al decidir apostar por esa carrera, citando fatiga con su empleo de analista y el deseo de probar algo nuevo.
El tiktoker oficialmente se volvió un “creador de contenido freelance”. Aunque su estilo íntimo y la estética de sus tiktoks no cambiaron demasiado, su nueva etiqueta fue una transformación inaceptable para quienes lo seguían hasta el momento.
Sus detractores le dirigieron insultos como “fraude“, “estafador” e “hipócrita“. Otros simplemente expresaron que ya no se veían representados en sus videos, como comentó un usuario anónimo: “Lo deje de seguir porque su cuenta se convirtió como en la de un influencer“.
La controversia se viralizó en TikTok, y varios creadores especializados en marketing llegaron a la conclusión que Hubbard “erró al asumir que la gente lo amaba a él, en vez del contenido”, como describió la cuenta @yaptrapped.
En el ecosistema digital, el poder de los influencers no solo deriva en su capacidad de atrapar audiencias, sino que en ocasiones también recae en que esas audiencias se sientan representadas por lo que ven.
Hubbard celebra el millón de seguidores en TikTok en 2024. Foto: Captura IG (@hubs.life).Connor Hubbard atrajo a un millón de fans porque, a diferencia de otras celebridades de internet, su estilo de vida no parecía inalcanzable, sino que mostraba una réplica de lo que atraviesa gran parte de la clase media en los Estados Unidos.
Si bien un creador de contenido puede aspirar a conseguir dinero y popularidad a través de las redes sociales, sus seguidores pueden llegar a resentirlos si los ostentan demasiado, y corren el riesgo de perder una cualidad abstracta pero imprescindible para el oficio, llamada “relatability“: la capacidad de que otros puedan sentirse hermanados con vos.