Planes para un hub líder, el éxito del stopover entre los argentinos y las cifras récord del turismo en Madrid

La aerolínea Iberia y la Comunidad de Madrid aterrizaron esta semana en Buenos Aires con buenas noticias y el objetivo de continuar reforzando la promoción turística en la región y los lazos culturales entre Argentina y España.

Durante una presentación conjunta, que tuvo lugar en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), se habló la importancia del mercado argentino para la industria turística de Madrid, de los planes de expansión de Iberia para los próximos años y también se anunció que Argentina será el país invitado de la próxima edición de Hispanidad 2025, encuentro de la cultura hispanoamericana que organiza la Comunidad de Madrid, en octubre próximo.

También se destacaron el éxito del Espacio Iberia en el microcentro porteño -se realizó del 26 de marzo al 25 de abril y recibió 28.000 visitantes-, el crecimiento proyectado de la ruta aérea entre Madrid y Buenos Aires, que este año alcanzará los 725.000 asientos, un 18% más que en 2024, la importancia de crear un hub líder en Madrid y un importante hito histórico que une ambas ciudades: el próximo año se celebrarán los 80 años del primer vuelo transatlántico de Iberia, que unió Barajas y la capital argentina en 1946.

El encuentro contó con la participación de Juan Cierco, director corporativo de Iberia; Mariano de Paco, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid; y Laura Martínez Cerro, directora general de Turismo y Hostelería de la misma región.

A finales de marzo de 2024, Iberia pasó de tener 14 frecuencias a la semana (2 vuelos diarios) entre Buenos Aires y Madrid, a ofrecer 17 frecuencias. Desde fines de 2024, cuenta con 21 frecuencias entre Argentina y Europa (tres vuelos diarios), que opera, en su mayoría con aviones A350.

Argentina continúa siendo una de las rutas más rentables de la red, uno de los mercados que prioriza la aerolínea y con un crecimiento destacable dentro de América latina.

Con este panorama alentador, Juan Cierco comenzó hablando de la importancia de Madrid para el desarrollo de Iberia y de los 80 años de viajes a Buenos Aires que cumplirá Iberia en 2026. Barajas-Buenos Aires fue el primer vuelo transatlántico que realizó Iberia, el 22 de septiembre de 1946. Duró 36 horas y tuvo 4 escalas.

“Madrid es y seguirá siendo nuestro centro de operaciones. Todos nuestros aviones despegan o aterrizan allí”, puntualizó y resumió algunos de los ejes centrales del Plan Estratégico Iberia 2030, que prevé una inversión de 6.000 millones de euros y la ampliación de la flota de largo radio, que pasará de 45 a 70 aviones.

También es clave, dentro de los planes, que Madrid -base operativa de la aerolínea- se convierta en hub líder de Europa.

Un producto que destacó Cierco durante la presentación fue el Stopover (Hola Madrid), es decir, el programa que permite comprar pasajes a diversos destinos de Europa con conexión en el hub de Madrid e invita a quedarse unos días disfrutando de la ciudad -de 1 a 9 noches- sin costo extra.

“Argentina se ha consolidado como el segundo mercado que más clientes de Stopover tiene y que disfruta de la parada en Madrid, por detrás de Brasil”, dijo el directivo de la aerolínea destacando la evolución de este producto en nuestro país.

“El 58% de los argentinos que utilizan el programa, eligen quedarse en Madrid entre 3 y 5 noches“, agregó.

“Madrid es el motor económico de España, destino de moda en Europa y líder en la creación de empleos y empresas”, señaló Mariano de Paco al tiempo que aseguró que Madrid atraviesa “el mejor momento turístico de la historia” y el año pasado recibieron 17 millones de turistas, casi 9 millones fueron internacionales (España rozó los 100 millones de turistas en 2024).

Sin embargo, explicó, el eje no es la cantidad de turistas; lo que más importa en este momento es el gasto que hace cada visitante. Y que ese gasto -al igual que la permanencia de los visitantes en la Comunidad-crezca, claro.

En ese contexto, Laura Martínez Cerro señaló que los turistas argentinos tienen uno de los gastos medios más altos, con más de 2.400 euros por viaje y con estancias que superan los seis días.

La visita de promoción turística y el encuentro con la prensa resultaron la ocasión ideal para el anuncio de Mariano de Paco sobre Hispanidad 2025, un encuentro cultural que va por su quinta edición: Argentina será el invitado de honor y esto significa que habrá una programación especial relacionada con la cultura argentina que se irá develando en los próximos meses.

En 2026, y tal como lo anunció esta semana la presidenta de la Comunidad Isabel Díaz Ayuso,.el protagonismo del evento lo tendrá Estados Unidos, que conmemorará los 250 años de la Declaración de Independencia.