La ineludible Sydney Sweeney

Sydney Sweeney está en todas partes.

Sonríe mientras muestra una crema facial en un anuncio en el subte y aparece cuando los clientes hacen pedidos en Baskin Robbins. Se toma selfies incómodas con el último teléfono plegable de Samsung o intenta convencerte de que los mocasines rosas de peluche son geniales. Vende agua para el baño y, más recientemente, aparece en un anuncio que ha sido noticia por promocionar sus geniales genes y sus jeans en un cartel publicitario en Times Square.

Esto último llegó hace una semana en forma de una campaña de American Eagle para jeans que hace un juego de palabras con la idea de que Sweeney ganó la lotería genética.

El anuncio, que se popularizó rápidamente en línea, desató la controversia cuando algunos usuarios de redes sociales consideraron que se acercaba incómodamente a la promoción de la eugenesia y la glorificación de la blancura. También ha sido criticado por su naturaleza sexualmente sugerente y por atraer la “mirada masculina”. No está claro cuánta participación, si es que alguna, tuvo Sweeney en el resultado final.

Eso no ha impedido que los usuarios de redes sociales comenten sobre el anuncio y la participación de Sweeney. El senador Ted Cruz, republicano por Texas, acusó al público de izquierdas de estar “en contra de las mujeres hermosas”, y la rapera Doja Cat publicó un video en TikTok parodiando el discurso de Sweeney.

El viernes por la tarde, American Eagle, en un intento por responder a las críticas, publicó un comunicado en Instagram en el que afirmaba que la campaña “se centra, y siempre se ha centrado, en los jeans”. Sweeney no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.

Más allá del revuelo que ha generado este anuncio, Sweeney es conocida por sus papeles como la emocionalmente vulnerable Cassie en “Euphoria” y la condescendiente Olivia en “The White Lotus”.

También se ha convertido en uno de los rostros más solicitados de las marcas de moda, belleza y estilo de vida. Es embajadora de media docena de marcas: Miu Miu, Armani Beauty, la marca de agua “antioxidante” Bai, la marca coreana de cuidado de la piel Laneige, la marca de cuidado capilar Kérastase y la marca de mocasines HeyDude.

¿Por qué una actriz con dos nominaciones a los premios Emmy y que ha participado en numerosas películas y series de televisión, incluyendo la exitosa comedia romántica “Anyone But You”, que recaudó más de 200 millones de dólares en todo el mundo, necesita prestar su imagen a tantas marcas?

“Si solo actuara, no podría permitirme vivir en Los Ángeles“, declaró Sweeney a The Hollywood Reporter en 2022. “Acepto contratos porque tengo que hacerlo. Ya no pagan a los actores como antes, y con las plataformas de streaming, ya no se reciben regalías”.

El tema de la remuneración de los actores se puso de relieve durante la huelga de 2023 del Sindicato de Actores de Cine y la Federación Estadounidense de Artistas de Televisión y Radio, cuyo objetivo, en parte, era presionar a los estudios para que aumentaran la remuneración de los actores en películas y series de televisión en plataformas de streaming.

Según datos de 2023 de la Oficina de Estadísticas Laborales, el salario medio de un actor en Estados Unidos era de 20,50 dólares por hora. Sweeney sin duda gana más que eso, pero, según declaró a The Hollywood Reporter, pagar a su abogado, agentes, gerente comercial y publicista supone un costo “superior a mi hipoteca”.

“Parece que no le da vergüenza promocionar todos estos proyectos”, declaró Priya Rao, editora ejecutiva de The Business of Beauty en The Business of Fashion. “Históricamente, a las celebridades se les ha enseñado que era de mal gusto hacer demasiado, estar en todas partes a la vez”.

Pero en la economía de la atención, las estrellas más jóvenes están aprovechando sus 15 minutos de fama antes de que el ciclo de tendencias pase a algo o alguien más, agregó Rao.

Sweeney también parece encarnar una cualidad flexible. “Es capaz de estar en Armani Beauty y ser una persona con aspiraciones”, dijo Rao. “Es capaz de ser amigable y una chica de al lado con Laneige. Y aquí, con American Eagle, es capaz de ser a la vez sexy y cercana, porque American Eagle es una marca muy apreciada por la generación Z estadounidense”.

Para la marca de cuidado corporal Dr. Squatch, el hecho de que Sweeney hubiera trabajado con otras marcas no fue un impedimento.

“Sydney aporta una perspectiva muy sólida a todas las relaciones con las marcas que tiene, y de hecho las examina minuciosamente”, dijo John Ludeke, vicepresidente senior de marketing global de Dr. Squatch.

Ludeke dijo que Sweeney había estado “muy involucrada” en el establecimiento de los conceptos creativos de sus campañas para garantizar que conectaran con el público de la marca y, al mismo tiempo, resultaran únicos para ella. Confirmó que Sweeney ya no trabaja activamente con el Dr. Squatch.

Pero consumidores como Olivia Stent, de 25 años, asistente legal con sede en Chicago, quizá ya hayan visto suficiente. Esperaba que los actores de “Euphoria” se convirtieran en marcas, pero afirmó que Sweeney se había “promocionado demasiado”.

Sin embargo, las empresas están viendo resultados en sus balances. Las acciones de American Eagle subieron un 10 % en los días posteriores al lanzamiento del anuncio protagonizado por Sweeney. En una reciente presentación de resultados, Andrew Rees, director ejecutivo de Crocs Inc., empresa matriz de HeyDude, señaló que la colaboración con la actriz para llegar a la base de consumidores femeninas de la generación Z de la marca había dado “muy buenos resultados”.

La controversia también podría beneficiar a American Eagle, que había tenido dificultades para generar demanda para sus productos, según Rao, ya que podría “involucrarlos en esa conversación cultural”.

A pesar del volumen de acuerdos de Sweeney, añadió Rao, parece que la actriz sigue siendo estratégica. Laneige es una marca de cuidado de la piel de alto rendimiento para Amorepacific Group, y Unilever adquirió Dr. Squatch por 1.500 millones de dólares en junio.

“¿En qué punto te conviertes en la imagen de demasiadas cosas?”, preguntó Rao. “No creo que hayamos llegado a ese punto con ella, claramente, pero bueno, llegará un momento en que se sobreexponga”.

c.2025 The New York Times Company