Crece la llegada de marcas extranjeras. Con una inversión inicial de US$ 14 millones, la española Cecotec desembarcó en la Argentina con pequeños electrodomésticos y ampliará su oferta con una línea de artefactos de belleza.
Ya vende cafeteras, freidoras de aire, robots de cocina y aspiradoras robots, y acaba de traer un producto inspirado en uno que es furor en Europa: un moldeador de pelo similar a la Dyson, Cecotec AirGlam 14 en 1, que viene con 14 accesorios intercambiables y combina el uso de secador, planchita, buclera y cepillos. En España, es un bestseller y desplazó a esta otra marca inglesa.
Originaria de Valencia, Cecotec fue fundada por los hermanos César y José Orts en 1995. Empezaron trayendo contenedores de China para venderle a terceros, hasta que con la crisis mundial de 2008 lanzaron la marca propia, que fabrica en su planta de Valencia y está presente en más de 30 países.
Con más de 2.100 productos en el mercado –que incluyen también a rubros particulares como actividad física, descanso, bebés, costura, construcción, movilidad y mascotas–, vende más de 10 millones de unidades al año –la mayoría en plataformas digitales– y emplea a 900 personas. Más de 200 trabajadores intervienen en el diseño de los productos. No descarta salir a la Bolsa a mediano plazo.
Arribó a la Argentina de la mano de Latamly, empresa cordobesa que importa marcas tecnológicas más accesibles. Los artículos de Cecotec ya se consiguen en los principales sitios de comercio electrónico como Mercado Libre, y casas de retail como Frávega, Start y Tiendas Vesta, esta última ubicada en Córdoba. El plan es ampliar su alcance a cadenas de perfumería.
Tras la recepción que tuvieron sus últimos lanzamientos en España, la marca apostó al crecimiento internacional. “El arribo de la línea beauty es el inicio de una nueva etapa, con una inversión adicional de casi US$ 3 millones para afianzarnos en un segmento en plena expansión”, señaló.
Y agregó que, pese a los desafíos económicos, “la Argentina es uno de los países de la región con más consumo de productos de belleza con un público exigente y abierto a probar nuevas marcas”.
Según datos de Mordor Intelligence, el mercado nacional de artículos de belleza y cuidado personal moverá en 2025 alrededor de US$ 5.310 millones, con una proyección de crecimiento compuesta anual de 5,26%, alcanzando un valor de US$ 7.240 millones en 2030. Los productos de cuidado del cabello representan el 22% de las ventas.
“El objetivo es posicionarnos como una referencia. Si bien es una categoría competitiva, confiamos en nuestro diferencial para ganar participación. La propuesta se basa en tecnología innovadora multifuncional a un precio adaptado a las necesidades del consumidor”, explicó.
“Ya tiene un recorrido en Europa, pero trabajamos en su localización. Detectamos una demanda no cubierta y una oportunidad concreta de ofrecerle opciones de calidad a un precio justo a un segmento que valora la funcionalidad y el bienestar personal”, destacó Cecotec.
Próximamente, planea ampliar el catálogo. “La expansión continuará en el año con incorporaciones de electrodomésticos más grandes, artículos de cuidado facial y más para el cabello”, precisó, y adelantó que proyecta un ticket promedio de $ 300.000 una vez que lleguen.
Planea competir con la flexibilización de las importaciones y las compras online en el exterior con más distribuidores locales. “La mayor importación seguramente plantee un escenario de múltiples competidores y precios agresivos. Planeamos alianzas estratégicas con distribuidores locales y servicio de atención al cliente con garantía”, cerró.