Marcas de lujo internacionales vuelven a mirar a la Argentina como un destino atractivo con la apertura de las importaciones, el dólar estable y el cepo más flexible.
El renovado interés implica desembarcos inéditos y regresos esperados. El negocio se reinventa así con exclusivos perfumes, spas y casas de ropa.
A las llegaron y se expandieron recientemente, se suman otras de la mano de socios locales. Según fuentes del sector, el mercado creció un 15% en los últimos tres años pese a la recesión e inflación.
Ven a la clase media-alta como un segmento resiliente a la baja del consumo y sofisticado, que compra sus productos cuando viaja al exterior.
Una por una, las marcas de lujo que llegan a la Argentina
Polo Ralph Lauren:
Polo Ralph Lauren está en tratativas para volver. El regreso sería con el grupo panameño Ebida, que posee otras licencias en la región.
La marca neoyorkina del caballito llegó en 1999 con el “1 a 1” y se fue en 2012, cuando, por las trabas a las importaciones y la caída del consumo, cerró sus tres locales en la avenida Alvear y los shoppings Galerías Pacífico y Unicenter.
Polo Ralph Lauren está en tratativas para volver a la Argentina. Foto: archivoEn la locación de Alvear –la histórica mansión ex Residencia Lloubet– funciona ahora édition privée, apuesta de la compañía Beauty Group, de capitales argentinos y extranjeros. Ofrece más de 40 marcas de perfumes premium de autor y acaba de abrir un espacio en Galerías Pacífico.
Birkenstock:
Unicenter sumará en julio a Birkenstock, marca alemana de sandalias que la exprimera dama Juliana Awada suele usar. El primer local, de 50 metros cuadrados, apostará al consumidor premium y urbano del norte del Gran Buenos Aires, adelantó la división de Shopping Centers de Cencosud, grupo chileno dueño del centro comercial.
Y sumó que “estas incorporaciones responden a una política de atracción de marcas líderes en sus categorías, que enriquecen la experiencia y consolidan a Unicenter como referente en tendencias y lifestyle”.
Sandalias Juliana Awada birkenstockValentino Beauty:
Los perfumes italianos Valentino Beauty arribaron como parte del plan de expansión del grupo L’Oréal, que maneja 36 marcas a nivel global, de las cuales 15 están presentes en el país. Sin locales propios por ahora, se consiguen perfumerías.
“Confiamos en que tendrán éxito y analizamos traer más marcas del grupo para seguir expandiéndonos en la categoría de lujo”, afirmó la compañía y explicó que la decisión está respaldada en el comportamiento del consumidor argentino, al que calificó como resiliente y aspiracional.
Destacó que el negocio de fragancias se mantiene en crecimiento, por lo que definió como público objetivo a la generación centennial –los nacidos entre 1995 y 2009–, nueva camada de clientes que busca captar.
L’Oréal trajo los perfumes Valentino Beauty y planea traer más marcas. Foto: L’OréalBuddha Spa:
La cadena de spas de lujo brasileña Buddha Spa cuenta con más de 123 franquicias en Brasil y atiende a 75.000 pacientes al mes.
Planea llegar a más países, entre ellos, la Argentina, con masajes terapéuticos y tratamientos faciales y corporales. En la búsqueda de interesados, se sumó a la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF).
Dolce & Gabbana:
La casa italiana Dolce & Gabbana prevé abrir su primera sucursal esta primavera. Evalúa hacerlo en Avenida Alvear o el shopping Patio Bullrich. Forma parte de una estrategia que incluye 15 aperturas en diferentes países.
Además, evalúa vender joyas y cosméticos en los locales. Su unidad Dolce & Gabbana Beauty acaba de desembarcar con líneas de maquillaje en Perfumerías Rouge, actual distribuidora exclusiva de la firma en la Argentina.
Dolce & Gabbana Beauty acaba de desembarcar en Perfumerías Rouge. Foto: archivoGolden Goose y Anine Bing:
La italiana Golden Goose –famosa por sus zapatillas de diseño artesanal y estilo urbano– y la californiana Bing –dedicada a la moda y accesorios femeninos– llegarían con el grupo Crosby Argentina, que busca ubicaciones para sus primeras tiendas en Buenos Aires.
El presidente de la firma es Joaquín Gotlib, que trajo los borcegos Dr. Martens, que se fueron del país en 2022 y ahora volverán. Su familia está vinculada a marcas como Penguin y Lacoste.
Track & Field:
La firma brasileña de ropa deportiva de alta gama Track & Field planea su debut antes de fin de año, apuntando al crecimiento del rubro y el público de mayor poder adquisitivo.
El negocio mueve US$ 233,86 millones en la Argentina, según Claight Corporation, y se espera un crecimiento anual de 6,3% a 2034, hasta alcanzar un valor de US$ 405,28 millones ese año.
Emanuel Ungaro:
La marca parisina de indumentaria femenina y masculina Emanuel Ungaro llegará de la mano de Tejica S.A. La firma anticipó que está analizando dónde abrirá su primer local en el país. “Sería en un lugar muy reconocido”, adelantó.