La actriz Sydney Sweeney copó las redes en las últimas semanas tras el lanzamiento de la campaña de American Eagle para promocionar su línea de jeans, aunque el slogan elegido despertó malestar y denuncias de racismo. La publicidad generó tanto revuelo que el propio presidente de Estados Unidos, Donald Trump, se expresó al respecto: “Me encanta el anuncio”. Esto le dio un espaldarazo a la empresa, que subió 24% en Wall Street este lunes.
“Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales”, dice uno de los videos que American Eagle lanzó para promocionar sus prendas y que logró un fuerte rechazo en redes sociales. Por su pronunciación en inglés, la palabra “jeans” suena similar a “genes”, lo que le da a la publicidad un posible doble sentido y un mensaje racial.
Mientras Sweeney se sube el cierre del pantalón, dice: “Los jeans/genes se pasan de padres a su descendencia. A menudo, determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans/genes son azules“.
Esto se suma a que la actriz, que se hizo conocida por sus personajes en Euphoria y The White Lotus, es blanca, rubia y de ojos celestes, rasgos que han sido interpretados como un ideal estético por ciertos grupos supremacistas blancos.
Además, Sydney está registrada como votante republicana, hecho que llamó especialmente la atención de Donald Trump: “Si es republicana, creo que su anuncio es fantástico”, dijo a la prensa.
Y después hizo una publicación en su red social Truth, donde aseguró que la campaña de esta marca es la “más popular” y que los vaqueros “vuelan de las estanterías”. En esa línea, apuntó contra la “cultura woke” y Taylor Swift. “Ser woke es para perdedores”, expresó.
El dato de su filiación política se supo la semana pasada, en medio de la controversia por la campaña publicitaria y, obviamente, alimentó todo tipo de hipótesis en los medios norteamericanos.
En la misma línea, el vicepresidente J. D. Vance marcó: “El consejo político es seguir diciendo que cualquiera que encuentre atractiva a Sídney es un nazi. Así es como se ganan las elecciones intermedias y, lo que es más importante, como se conquista a los jóvenes estadounidenses”.
Por su parte, la marca lanzó un comunicado en el que se negó a pedir disculpas y defendió la campaña protagonizada por Sweeney: “Siempre fue sobre los jeans. Sus jeans y su historia. Seguiremos celebrando como cada uno usa sus AE (American Eagle) con confianza y a su manera. Los jeans geniales se ven bien en cualquiera“.
American Eagle responds to backlash over its Sydney Sweeney ad. pic.twitter.com/VwrA5YdIzf
— Pop Crave (@PopCrave) August 1, 2025
Tras las declaraciones de Trump, las acciones de American Eagle en Wall Street se dispararon un 24% respecto de la semana pasada y, al cierre del lunes, valían 13,28 dólares. Esto le da un fuerte impulso de capitalización a la marca, que ahora se sitúa en 1.860 millones de dólares y en el último año se había reducido en torno al 33% por problemas de ventas.
Antes de que el presidente norteamericano se expresara al respecto, la empresa ya había tenido otro subidón del 14,6% el jueves. Cuando el miércoles la campaña fue anunciada por primera vez, las acciones aumentaron un 6,2%. Todo un éxito.
En mayo, la marca de ropa había anunciado amortizaciones por 75 millones de dólares relacionadas con un exceso de inventario y retiró sus previsiones de negocio para este año, aludiendo a un entorno macroeconómico complicado y unas malas ventas que le llevaron a hacer grandes descuentos.