En lo más profundo del armario del dormitorio de Catherine Spruill se encuentran dos contenedores de plástico bajo una montaña de ropa. Uno contiene tarjetas de regalo de emergencia. El otro, regalos de Navidad.
Lleva acumulando regalos para las fiestas de diciembre desde junio, buscando ofertas de verano en las grandes tiendas de su ciudad natal, Stratford, Connecticut, y distribuyendo sus ingresos entre sus dos hijos, su familia y una larga lista de amigos.
Spruill, de 34 años, ya ha comprado más de 25 juguetes y videojuegos por unos 350 dólares. Su mejor hallazgo hasta ahora: pijamas navideños a juego para ella y sus dos hijos, de 13 y 3 años, todo por 28 dólares, gracias a una oferta del 50 % en Kohl’s.
El Black Friday ya no marca el comienzo de la temporada navideña de compras, ya que cada vez más compradores y minoristas se suman a lo que se conoce como “Navidad en julio”.
El Black Friday ya no marca el comienzo de la temporada navideña de compras. Foto: Spencer Platt/Getty Images/AFP“Estas son las mejores semanas para hacer las compras navideñas porque vas a sacarle más provecho a tu dinero”, dijo Spruill, asistente de salud a domicilio. “Las tiendas intentan deshacerse de las cosas hasta el punto de que te las entregan en mano”.
Spruill ha estado haciendo sus compras navideñas con meses de anticipación desde 2020, cuando vio a un recortador de cupones en YouTube entusiasmarse con las ofertas de liquidación de julio para las compras navideñas. Ese mismo verano, encontró una bicicleta en oferta por $48 en Walmart, rebajada de unos $120. En los últimos cinco años, dijo Spruill, ha ahorrado miles de dólares con esta estrategia.
Costos, inflación y aranceles
El aumento de los costos, la inflación y la incertidumbre en torno a los aranceles están impulsando a los compradores, especialmente a los padres, a tomarse más en serio las compras navideñas anticipadas. Alrededor del 21% de las 1062 personas encuestadas por CivicScience, una firma de investigación con sede en Pittsburgh, afirmaron que ya habían comenzado las compras navideñas este verano, un aumento con respecto al 16% del año pasado.
Las compras navideñas anticipadas no son del todo nuevas. Los minoristas llevan mucho tiempo animando a los clientes a aprovechar las ofertas anticipadas para la temporada navideña. Pero la pandemia de COVID-19 adelantó aún más los plazos debido a problemas en la cadena de suministro y la preocupación por no recibir los regalos a tiempo, según Ted Rossman, analista sénior del sector en Bankrate.
A pesar de la incertidumbre constante en torno a los aranceles, la ansiedad del consumidor está empezando a disminuir. Tras una breve caída en mayo, las ventas minoristas aumentaron un 0,6 % en junio, con aumentos interanuales en artículos de gran valor como muebles y automóviles, según la Oficina del Censo.
“Los consumidores están superando el muro de la preocupación y gastando de todos modos“, afirmó Rossman.
Los minoristas están respondiendo al cambio en la actividad de consumo con ofertas extendidas y mayores descuentos. El Prime Day de Amazon, que debutó en 2015 como un evento de 24 horas, duró cuatro días este año. Walmart y Target ahora organizan eventos en torno a la misma fecha para captar la atención de los compradores, convirtiendo julio en un período de rebajas de verano más amplio.
Amazon informó ventas récord durante el Prime Day en un comunicado de prensa, pero no reveló cifras exactas.
Macy’s organizó un evento de rebajas “Viernes Negro en Julio” durante cinco días a partir del 23 de julio. También promocionó por primera vez la promoción “Navidad en Julio” el 25 de julio, ofreciendo artículos festivos y artículos generales, según un comunicado de prensa.
Un portavoz de TJX, propietario de T.J. Maxx y Marshalls, indicó en un correo electrónico que la compañía sabía que algunos de sus clientes comenzarían con sus compras navideñas en julio, pero no ofreció detalles sobre las ventas ni el tráfico. Kohl’s declinó hacer comentarios. Target no respondió a las solicitudes de comentarios.
Las pequeñas empresas también se están sumando a la tendencia. En Mobile, Alabama, JulieAnna Lindsey organizó su segundo evento anual “Navidad en Julio” para pequeñas empresas con más de 40 vendedores locales y boutiques que vendían artículos que abarcaban desde adornos para el árbol de Navidad hasta “aritos de jengibre”.
Más de 250 personas asistieron al evento de un día en una iglesia durante el fin de semana libre de impuestos del estado este mes.
“Ahora vemos que muchos negocios se alejan del Black Friday y tratan de extender la Navidad en julio para impulsar las ventas”, dijo Lindsey, de 38 años, maestra de secundaria y propietaria de Pink Post Office Boutique. “Siento que ahora hay más gente comprando o pensando en las fiestas”.
c.2025 The New York Times Company