“Es importante que los chicos aprendan de personajes que no son perfectos”, dice responsable global de la marca

En la nueva temporada de Peppa Pig -la décima-, Mamá Pig está embarazada: Peppa y George se convierten en hermanos mayores. Así, la familia de la chanchita más famosa recibe a Evie, una nueva integrante con una marca de nacimiento en forma de corazón. A veinte años de su estreno, la serie que atravesó generaciones y continúa atrayendo a los más chicos, se reinventa.

Esra Cafer es vicepresidenta senior de Estrategia y Gestión Global de Marca en Hasbro, donde lidera la estrategia de crecimiento global de las franquicias preescolares de la compañía, incluida Peppa Pig. En diálogo exclusivo con Clarín, explica por qué decidieron que Mamá Pig tuviera otro bebé, cómo evoluciona Peppa como personaje y qué pueden aprender los chicos de sus berrinches y su carácter imperfecto.

— ¿El embarazo de Mamá Pig es un guiño creativo para renovar la historia y ubicar a los personajes en nuevos roles?

— Efectivamente, el embarazo de Mamá Pig representa un esfuerzo creativo deliberado para explorar nuevas historias y hacer evolucionar a los personajes ya establecidos dentro del mundo de Peppa. Queríamos reflejar las realidades de las familias contemporáneas.

La llegada de Evie introduce nuevas dinámicas familiares, aventuras inéditas y oportunidades tanto para el humor como para la exploración emocional. Este arco narrativo permite que Peppa demuestre un crecimiento emocional, afronte los cambios con curiosidad y refleje las experiencias de los niños y familias de hoy. Peppa puede tener cuatro años para siempre, pero está desarrollándose de formas significativas, que reflejan los matices de la vida familiar moderna.

— Dicen que con el embarazo de Mamá Cerdita y la llegada de Evie buscan una “transformación” de la serie. ¿Qué aspectos buscan cambiar, y por qué?

— La llegada de la bebé Evie representa una renovación generacional. No un reinicio, sino una evolución cálida, divertida y con una marca de nacimiento en forma de corazón. Con una nueva hermanita, la serie presentará dinámicas familiares renovadas, nuevas y divertidas aventuras, grandes emociones y risas aún mayores.

Este nuevo capítulo nos brinda la oportunidad de mostrar a una Peppa que crece emocionalmente y enfrenta los cambios con curiosidad y confianza. Las historias también reflejarán lo que los niños y las familias de hoy están viviendo.

— Peppa es curiosa, divertida… ¡y a veces un poco caprichosa! ¿Ese rasgo de su personalidad es intencional para que los niños se vean reflejados en ella y aprendan de su comportamiento? ¿Qué opinás sobre algunas de las críticas hacia su personaje?

— Peppa tiene reacciones naturales y auténticas frente al mundo, y sabe expresar cómo se siente. Es segura de sí misma y decidida. Entonces, aunque algunos puedan verla como un poco atrevida, en realidad se trata de mostrar a un personaje que tiene confianza en sí misma y sabe lo que quiere.

Como madre, creo que es importante que los chicos aprendan y crezcan a través de personajes que no son perfectos, que se equivocan y aprenden de sus errores. Así es como crecen los niños, y queremos que Peppa crezca junto a ellos.

— ¿Sentís que hoy se exige más “corrección” o perfección en los personajes infantiles que hace 20 años? ¿Cómo manejan ese equilibrio entre enseñar valores y mantener el humor y la espontaneidad sin volverse moralistas?

— Equilibrar valores, humor y espontaneidad sin caer en un tono moralista es una tarea delicada. Una forma de lograrlo es mostrar personajes con una amplia variedad de rasgos, que puedan equivocarse y aprender de esas equivocaciones. Este enfoque hace que los personajes sean más cercanos y les brinda a los niños oportunidades para aprender de forma indirecta.

Por ejemplo, en Peppa Pig, Peppa es generalmente una niña alegre y curiosa, pero también puede cometer errores. Estas imperfecciones permiten que los chicos vean que no está mal no ser perfectos, y que aprender de los errores es una parte natural del crecimiento.

La serie suele usar el humor para abordar estas situaciones, haciendo que las lecciones sean más atractivas y menos “sermoneadoras”. Al enfocarse en reacciones auténticas y escenarios con los que los niños pueden identificarse, Peppa Pig logra transmitir valores sin perder el humor ni la espontaneidad.

— En esa línea, ¿cómo influyeron los cambios en los métodos de crianza (como el auge de la crianza respetuosa o positiva) en la escritura de la serie?

— El auge de los enfoques de crianza respetuosa y positiva ha inspirado la escritura de la serie, haciendo que Peppa Pig refleje esos valores. Con cada vez más padres adoptando estas metodologías, el programa pone el foco en la comunicación positiva, la empatía y la comprensión.

Por ejemplo, Mamá y Papá Pig explican las cosas con paciencia a Peppa y George, y validan sus sentimientos. En lugar de aplicar castigos, los personajes aprenden de sus errores a través de una guía amorosa y consecuencias lógicas. Los diálogos promueven la comunicación respetuosa, y la serie pone en primer plano la empatía, alentando a los niños a considerar los sentimientos de los demás.

Al incorporar estos elementos, Peppa Pig se alinea con los valores de la crianza moderna, ofreciendo modelos positivos y mostrando cómo Peppa puede aprender a través de la comprensión y la amabilidad.

— Peppa Pig sigue siendo una de las series más vistas después de tantos años y se convirtió en parte de la cultura pop. ¿Por qué creés que la serie sigue siendo popular a lo largo de varias generaciones?

— La popularidad duradera de Peppa a lo largo de las generaciones y su lugar en la cultura pop pueden atribuirse a varios elementos clave. Su cercanía con el público proviene de retratar situaciones familiares cotidianas y emociones que tanto niños como padres reconocen. Además, la simplicidad de la animación, las tramas y el humor la hacen muy accesible para los más pequeños.

Peppa también promueve valores positivos como la familia, la amistad y la bondad, lo cual resuena fuertemente con los adultos. Su humor atrae tanto a chicos como a grandes, convirtiéndola en una opción ideal para ver en familia.

La capacidad de adaptación, su atractivo global y la expansión de la marca a través de múltiples puntos de contacto con los consumidores -como la moda, los parques temáticos, los juguetes y juegos, los productos para el hogar y mucho más- también han contribuido al éxito sostenido de la franquicia. Todos estos elementos garantizan que Peppa Pig siga siendo relevante y atractiva para las audiencias de todo el mundo.

De cara al futuro, Esra Cafer dice a Clarín que Peppa “continuará evolucionando y modernizándose, incorporando más tecnología y reflejando las elecciones de crianza contemporáneas para mantenerse relevante entre las familias en 2025”.

Mientras tanto, además de la incorporación de la hermanita Evie, recientemente abrieron el tercer parque temático de Peppa Pig en Texas y el primer parque Lego Duplo Peppa Pig en Nueva York.

La décima temporada ya se puede ver en Discovery Kids y en la plataforma Max.