Después de largos meses de resultados negativos, el consumo empieza a reaccionar. Un informe de Kantar indica que en lo que va del año el crecimiento rondaría el 2% y se espera que se mantenga en el mismo nivel a lo largo de 2025.
En 2024, con una economía que retrocedió 1,7%, el consumo cayó 4,3%. Kantar mide el consumo dentro del hogar en 85 categorías en 5.300 viviendas. La medición incluye las compras realizadas en todos los canales y retailers tanto de compra física como virtual.
Tras la caída del 2024, la expectativa es que este año el consumo alcance una recuperación del 2%. Por ahora se viene perfilando en dirección esa meta.
En el primer bimestre de este año el consumo creció 2,7%. En marzo, en sintonía con la caída de la actividad, cedió 2% y en abril hubo un repunte del 1%. “En el cuatrimestre araña el 2%“, mencionó Esteban Cagnoli Managing Director Argentina Worldpanel Division.
“Mayor estabilidad en precios comienza a generar un escenario más favorable para el Consumo Masivo. Esto ya se refleja en estos primeros meses del año con el crecimiento en volumen de la mayoría de categorías de productos“, apunta el informe.
“Nuestra mirada es que va a haber este año un crecimiento leve del consumo, cerca del 2%, abajo del 5% que se espera para el producto bruto”, sintetiza Cagnoli. De todos modos, el consumo sigue estando por debajo del nivel que alcanzó en 2023.
Con la mayor parte de los sectores de la economía ya en recuperación, el consumo es uno de los que viene más retrasado.
“El año pasado los hogares abandonaban categorías y ahora vuelven a comprar. Por eso en el primer bimestre creció la penetración de seis de cada diez categorías”, señaló Cagnoli.
Además, el 60% de las familias aumentó el tamaño de la compra. “El año pasado la gente iba menos veces al supermercado o al almacén y compraba menos”.
El derrumbe del consumo atravesó todos los segmentos sociales y todos los canales de venta. La recuperación viene a distinta velocidades y beneficia más a los almacenes y a las pequeñas superficies, que habían sido los segmentos más golpeados entre 2020 y 2023. En cambio las cadenas de supermercados recién en abril mostraron un repunte tenue.
El informe muestra que el consumo se expande en todas las familias de productos, con excepción de bebidas con alcohol, que cedió 18,7%.
Sin embargo, el repunte del consumo esconde una disparidad profunda entre las clase sociales. Mientras en las media alta y media baja compras más volumen en el 79% y el /&% de las categorías incluida en el informa, la clase baja superior y la baja inferior solo pudieron aumentar en el 18% y el 5% de las categorías.
Con iguales parámetros y datos a febrero, computando los últimos 12 meses, el consumo cae 0,6% y 1,2% en las clases medias y se hunde 6,4% y 7% en las clases bajas.
De este modo, la recuperación se demora en llegar a los segmentos de menos recursos. Si bien siempre los sectores más pobres vinieron corriendo de atrás, hoy la situación es diferente a la del 2023 porque en ese momento “los niveles más bajos tenían un ingreso promedio disponible que hoy no tienen”, menciona Cagnoli.
Una de los datos asociados a la recuperación del consumo es que el 24% de los hogares consultados declararon haber viajado al los países limítrofes en los últimos seis meses. Esto va en línea con los datos que difundió el INDEC el lunes, que muestran que en los cuatro primeros meses de este año cruzaron las fronteras 8,4 millones de personas.
Con estos viajes, una parte del consumo de las familias se realiza fuera del país: el 56% de los viajeros declara haber comprado ropa, el 44% calzado y el 23% perfumes y productos de cosmética.
“Un tercio de los hogares dice estar peor que hace un año, pero 4 de cada 10 hogares piensan que estarán mejor a futuro“, concluyen.