Esta temporada, la Semana de la Moda de París está adquiriendo una nueva dimensión virtual. Además de asistir a los espectáculos y presentaciones físicas del evento, los invitados ahora pueden probar versiones digitales de looks de diseñador a través de quioscos de realidad aumentada (AR) en la sala de exposición Sphere en el Palais de Tokyo de la ciudad.
Los quioscos iluminados con luces de neón en verde espeluznante cuentan con espejos AR de cuerpo entero. Usando una pantalla táctil integrada, los visitantes pueden seleccionar y probar looks de una alineación de jóvenes diseñadores bulliciosos, incluidos Chet Lo, el ganador del Premio de Moda Andam Louis Gabriel Nouchi, Harri (uno de los favoritos del músico Sam Smith) y Celine Kwan (que ha personalizado piezas para Lizzo).
Después de tomar una foto, los visitantes pueden diseñarlas con pegatinas virtuales y descargarlas a sus teléfonos inteligentes a través de un código QR, o imprimirlas como lo haría en un fotomatón. También pueden comprar ropa digital a través del Mercado DressX.
La activación, una asociación entre la plataforma de moda curada Fabrix con sede en Hong Kong y el metacloset digital DressX es una creación del fundador de Fabrix, Shin Wong.
“Es muy Hong Kong”, dijo. Descifrar, explicando que la idea del quiosco se deriva de las cabinas de selfies de pegatinas japonesas que son parte integral de la cultura asiática más amplia. “Son realmente elegantes con cientos de temas diferentes; Los adolescentes van allí con sus amigos y se toman selfies que pueden [post to social media] o imprímelas como pegatinas”.
Ella también ve la activación como un “evento cultural”, señalando que es importante ver la moda dentro de un paisaje cultural más amplio.
Fabrix es la plataforma respaldada por el gobierno de Hong Kong que Wong concibió en 2020 en colaboración con el centro de diseño de la comunidad PMQ. Se lanzó durante la pandemia de Covid-19 para ayudar a diseñadores locales como Kwan a promocionar sus negocios cuando no podían viajar, y desde entonces se ha expandido para incluir talentos emergentes de la moda global.
“Todavía veo el cuerpo físico del trabajo como muy importante, y no creo que pueda ser reemplazado o eliminado”, dijo. “Sin embargo, creo que usar la tecnología digital como una herramienta para mejorar su narración puede ayudar a generar ventas”.
Especialmente para los diseñadores emergentes, ella cree que los datos proporcionados por tales activaciones de AR también pueden ayudarlos a comprender qué piezas resultarán las más populares, permitiéndoles tomar decisiones más informadas sobre combinaciones de colores y cantidades.
“Creo que es una herramienta realmente eficiente para que los diseñadores la utilicen”, dijo Wong.
Los antecedentes de Wong son el mundo del arte, ha sido curadora jefe del Festival de Diseño de Hong Kong durante unos 10 años, y se acerca a Fabrix de manera similar. Trabaja con la FHCM francesa (Federation de la Haute Couture et de la Mode) y el BFC (British Fashion Council), en cuyo juicio sabe que puede confiar cuando se trata de seleccionar una sólida selección de candidatos.
La iniciativa AR, que se lanzó por primera vez el año pasado en Hong Kong, organizó una activación durante la Semana de la Moda de Londres en Selfridges a principios de este mes.
En las ediciones de Londres y París, los visitantes pudieron probar prendas y accesorios virtuales de la línea global completa. Las piezas de los diseñadores de la Semana de la Moda de París Ponder.er (Alex Po y Derek Cheng), Florentina Leitner y el mencionado Nouchi incluyeron una chaqueta de mezclilla con bata, gafas de sol, trajes y una camiseta sin mangas. Leitner presentó su colección el martes en el espacio adyacente de la pasarela Palais de Tokyo.