La BBC ha anunciado que ha comenzado a utilizar IA generativa para crear materiales de marketing para sus programas de televisión, comenzando con la exitosa serie de culto de ciencia ficción “Doctor Who”.
Actualmente, el experimento incluye únicamente materiales escritos, como correos electrónicos, notificaciones automáticas y resultados de búsqueda en el sitio web de la BBC relacionados con el marketing de “Doctor Who”. Según David Housden, jefe de Inventario de Medios Digitales de la BBC, el texto de marketing involucrado en la iniciativa será escrito primero por humanos; Luego, los sistemas de inteligencia artificial generarán variaciones de la copia que deben ser aprobadas por los miembros superiores del equipo de marketing de la BBC antes de su publicación.
“Probar y aprender cómo hacemos saber al público qué contenido de la BBC es más relevante para ellos… sustenta nuestra estrategia de marketing digital”, dijo Housden en un comunicado. “La IA generativa ofrece una gran oportunidad para acelerar la creación de activos adicionales para poner en marcha más experimentos para más contenido que intentamos promover”.
El éxito de estos materiales de marketing generados por IA se medirá mediante métricas estándar de la industria que incluyen tasas de clics, tasas de apertura y tasas de conversión posteriores a la impresión (por ejemplo, cuántas personas realmente transmiten un episodio de “Doctor Who” después de leer material de marketing al respecto). ).
La BBC no ha revelado qué plataforma de inteligencia artificial utiliza para generar sus materiales de marketing. Descifrar Se comunicó con la emisora pero no recibió respuesta de inmediato.
Todo el contenido de marketing creado por IA estará etiquetado con descargos de responsabilidad, dijo la BBC. Estas notas informarán a los lectores que los correos electrónicos o artículos son parte de un programa piloto y “pueden haber sido escritos con la ayuda de IA”.
Si bien la prueba de IA de la BBC se limita actualmente a materiales de marketing (y solo aquellos relacionados con “Doctor Who”), el éxito potencial de la evaluación puede alentar a la emisora financiada con fondos públicos a duplicar su apuesta por la IA de manera más amplia.
“Queremos… entender mejor la tecnología (las posibilidades creativas y su rendimiento) y tener una idea de cómo se sienten nuestros equipos al usarla”, dijo Housden.
¿Por qué empezar con “Doctor Who”? Por un lado, la serie es transmitida por la BBC y producida por su subsidiaria, BBC Studios, lo que significa que está completamente bajo el control de la BBC.
En segundo lugar, el programa, que narra las aventuras de un ser extraterrestre que viaja en el tiempo y lucha contra extraterrestres, robots y monstruos, parece “temáticamente” adecuado para someterse a un experimento con inteligencia artificial, dijo Housden.
De hecho, el Doctor titular se ha encontrado con la IA en la pantalla varias veces a lo largo de los 60 años de historia de la serie, comenzando en la serie de 1966 “The War Machines”.
Editado por Stephen Graves.