Lavazza ciertamente tuvo la valentía, vio potencial en los Carota Boys y decidió apoyarlos: «Justo después de Roma fuimos contactados por Lavazza y la semana siguiente nos permitieron estar en París, en la pista central de Roland Garros. A partir de ahí empezó la aventura con ellos: el prestigio de Wimbledon y el vuelo a Nueva York para asistir al US Open.”
Para los aficionados habituales al tenis, los Carota Boys son sin duda algo innovador. «El público del tenis es diferente, no es como el público del fútbol. Hemos encontrado el equilibrio adecuado, entre un punto y otro o el cambio de tono hacemos sentir nuestra calidez, pero siempre desde el respeto. Lo que hacemos es totalmente nuevo.”
Los Carota Boys llegan, o más bien regresan – dado que son originarios de Revello en provincia de Cuneo – a Turín después de muchos viajes: «Gracias a Lavazza hemos hecho muchos kilómetros, algunos viajes locos. Terminar el año aquí en Turín conociendo a Jannik, prácticamente en nuestra casa, es otro sueño que nos están dando”.
Y de las Finales ATP no damos spoilers. Lo que esperan los Carota Boys, y para lo que están trabajando a través de sus redes sociales, es intentar convencer al público de que se vista de naranja, para hacer sentir aún más el apoyo a Jannik Sinner.
La apuesta de Lavazza por el tenis
El vínculo entre Lavazza y el tenis nació en 2011 cuando la marca italiana se convirtió en café oficial del torneo más prestigioso, Wimbledon. En 2015 decidieron expandirse a Roland Garros y el Abierto de Estados Unidos, y luego en 2016 completaron su personalísimo Grand Slam con el Abierto de Australia.
Jannik Sinner y Lavazza están vinculados desde hace algunos años, desde 2019. Massimo Buonaiuto, Live Communication Manager del Grupo Lavazza, nos dijo que «en ese momento Jannik era un niño, pero creíamos en su talento. Apoyar a los jóvenes siempre ha sido parte del ADN de Lavazza y Sinner es un ejemplo de éxito. Asimismo, es igualmente importante la idea de apoyar a los chicos de Carota: ellos tuvieron una idea brillante y nosotros creímos en ella”.
Espectadores vestidos como zanahorias, que apoyan a Jannik Sinner durante su partido contra Juan Manuel Cerundolo el primer día del Campeonato de Wimbledon 2023 en el All England Lawn Tennis and Croquet Club en Wimbledon. Fecha de la foto: lunes 3 de julio de 2023. (Foto de Zac Goodwin/PA Images a través de Getty Images)Zac Goodwin – PA Images/Getty Images
Massimo Buonaiuto nos contó entonces la anécdota del encuentro con los Carota Boys: «Los vimos por casualidad en el Internazionali de Roma. Tuvimos la intuición de que podíamos trabajar juntos y contactamos con ellos para iniciar un camino. Sin embargo, en la base de todo está nuestra creencia y la de ellos en el éxito de Jannik Sinner”.
Pero entre Lavazza y los Carota Boys de Turín no se cierra el círculo: «Todavía tenemos muchas ideas que desarrollar juntos. Veremos qué pasa en 2024″. Además de los Carota Boys, el interés de Lavazza por el tenis siempre es muy alto, la idea es dar más pasos. «Después de 2025 entenderemos en qué otros campos entrar, geográficamente hablando. Sin abandonar los grandes torneos, obviamente”.
Lavazza disfruta también como protagonista del momento histórico que vive el tenis italiano, una auténtica época dorada: «El tenis ahora es glamour, moda. Creemos en ello desde hace 15 años y reforzamos continuamente nuestro compromiso. Apoyamos el movimiento y estamos felices de estar ahí en el mejor momento de la selección italiana”.