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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Tras-el-derrumbe-historico-del-consumo-masivo-en-2024-\u00bflos.jpg\")
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El consumo masivo en la Argentina enfrent\u00f3 en 2024 su mayor ca\u00edda en a\u00f1os, con una contracci\u00f3n del 17%<\/strong> en comparaci\u00f3n con el per\u00edodo anterior, seg\u00fan los registros de la consultora especializada NielsenIQ (NIQ). Sin embargo, con la baja de la inflaci\u00f3n y una leve recuperaci\u00f3n del poder adquisitivo, el 2025 se presenta con mejores perspectivas,<\/strong> aunque a\u00fan lejos de los niveles previos a la crisis.<\/p>\n<\/div>\n De acuerdo con este an\u00e1lisis, el comportamiento de compra de los argentinos en 2024 estuvo marcado por un fuerte ajuste en los hogares, priorizando el ahorro y la b\u00fasqueda de alternativas m\u00e1s accesibles. En este sentido, el 78% de los consumidores declar\u00f3 haber realizado compras con mayor cuidado en productos esenciales;<\/strong> mientras que el 65% opt\u00f3 por cambiar marcas reconocidas por opciones m\u00e1s econ\u00f3micas.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan analiza NIQ, algunas pinceladas de lo que ocurri\u00f3 durante el primer a\u00f1o de la gesti\u00f3n mile\u00edsta pas\u00f3 por: <\/p>\n<\/div>\n Para este a\u00f1o, se profundizar\u00e1n algunas tendencias de 2024:<\/p>\n<\/div>\n NIQ estima que el consumo crecer\u00e1 en volumen un 8% versus 2024, pero seguir\u00e1 debajo del 2023.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan explica Gonz\u00e1lez, \u201cel 2024 marc\u00f3 un punto de inflexi\u00f3n en el consumo masivo en Argentina, con una ca\u00edda hist\u00f3rica que impact\u00f3 en todas las categor\u00edas y canales de venta.<\/strong> Para 2025, si bien se espera una recuperaci\u00f3n parcial, el consumidor argentino seguir\u00e1 siendo estrat\u00e9gico en sus decisiones de compra, priorizando el precio y la relaci\u00f3n costo-beneficio\u201d,<\/strong> se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan los datos de Scentia, otra de las consultoras que mide las ventas en supermercados y autoservicios, el 2024 cerr\u00f3 con una ca\u00edda del 13,9%<\/strong> respecto del a\u00f1o anterior, el tercer peor registro de los \u00faltimos 22 a\u00f1os, luego de 2002 y 2003.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Y en enero la situaci\u00f3n no cambi\u00f3 demasiado: las ventas se desplomaron 10,6% a nivel interanual y ya acumula 13 meses con n\u00fameros rojos.<\/strong> La base de comparaci\u00f3n es contra un mes de por s\u00ed bajo, teniendo en cuenta que enero de 2024 marc\u00f3 un fuerte retroceso por la devaluaci\u00f3n previa de diciembre, que llev\u00f3 a los consumidores a anticipar compras para stockearse.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n