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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/una-de-las-big-five-compro-a-la-lider-argentina.jpg\")
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La historia de Don, fundada por dos hermanos muy creativos que hicieron de la publicidad una herramienta para enfrentar las crisis,<\/strong> atrajo a los altos ejecutivos de Havas en Par\u00eds. <\/p>\n<\/div>\n Hay clientes en com\u00fan y tama\u00f1os muy diferentes. Hubo flirteo y casamiento: se acaba de anunciar en la bolsa de los Pa\u00edses Bajo<\/strong>s que Havas, fundada en 1835 con 23.000 personas y sus pies en 100 pa\u00edses, sum\u00f3 a la argentina Don. No anunciaron el monto.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Es la primera compra de este tipo <\/strong>en el pa\u00eds por parte de una de las big five de la publicidad lo que puede marcar tendencia a un negocio que de la mano de la Inteligencia Artificial puso el pie en el acelerador. <\/p>\n<\/div>\n Tras la adquisici\u00f3n, nace Don by Habas<\/strong>, una combinaci\u00f3n que habla de mucho margen de maniobra en un mercado como el publicitario en la Argentina, tan ligado al consumo interno, que acaba de atravesar un duro 2024. El equipo directivo de Don continuar\u00e1 liderando la agencia.<\/p>\n<\/div>\n La operaci\u00f3n tambi\u00e9n puede leerse como una anticipaci\u00f3n de Havas a lo que se viene tras la fusi\u00f3n global <\/strong>entre los dos gigantes estadounidense del rubro, Omnicom con Interpublic, que crearon el mayor grupo del mundo. En Argentina operan a trav\u00e9s de una docena de agencias creativas, de prensa y de medios.<\/p>\n<\/div>\n Por cierto, Don y Havas se conocieron al compartir algunos clientes como Danone, Prosegur y Cencosud.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n \u201cSi te voy a interrumpir tiene que ser por una buena raz\u00f3n\u201d,<\/strong> dice a Clar\u00edn <\/strong>el CEO y co fundador de Don, Papon Ricciarelli al explicar los nuevos soportes de los avisos y la pelea por la atenci\u00f3n de la gente.<\/p>\n<\/div>\n “Don by Havas combina lo mejor de ambos mundos para ofrecer una versi\u00f3n superior juntos. Nos brindar\u00e1n toda la tecnolog\u00eda, herramientas y respaldo de sus mejores profesionales en todo el mundo, transform\u00e1ndonos en una agencia \u00fanica”, ampl\u00eda Papon.<\/p>\n<\/div>\n La f\u00f3rmula pasa por creatividad y tecnolog\u00eda, ideal para gestionar en tiempos de mucho riesgo y escasas ganancias para las empresas<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n \u201cLa publicidad ha dado un salto cu\u00e1ntico<\/strong> y en todo salto hay un pie hacia atr\u00e1s y otro hacia delante, Havas es nuestro pie hacia delante”, a\u00f1ade Papon.<\/p>\n<\/div>\n La multi francesa invirti\u00f3 US$ 500 millones en Inteligencia Artificia<\/strong>l. Y ha desarrollado una estrategia y un sistema operativo integrados llamados Converged, que fusionan experiencia, Inteligencia Artificial y capacidades globales para “crear, producir y distribuir soluciones de marketing personalizadas, optimizadas y en tiempo real, a gran escala”, describe la CEO en Argentina de Havas, Mar\u00eda Jos\u00e9 Ezquerra,<\/p>\n<\/div>\n Esas armas les permiten en entender los h\u00e1bitos y movimientos de la gente. Tambi\u00e9n, el momento del d\u00eda y d\u00f3nde aparecer <\/strong>con el aviso para lograr el contacto y una conversaci\u00f3n con la marca.<\/p>\n<\/div>\n Fundada en 2008 por Papon y Mariano Ricciarelli y Agust\u00edn Marques, Don fue la primera agencia independiente de Argentina. Con oficinas en Buenos Aires y Ciudad de M\u00e9xico, se luci\u00f3 en el critico 2024 con las publicidades de Shell y de Easy, del grupo Cencosud. \u201cLa publicidad se invent\u00f3 para los crisis<\/strong>\u201d, insiste Papon. Cuentan con180 profesionales.<\/p>\n<\/div>\n Para Yannick Bollor\u00e9, CEO de Havas, “la incorporaci\u00f3n de Don refuerza nuestra estrategia de invertir constantemente en talento creativo de primer nivel\u201d. Bollor\u00e9 dio a entender que Havas seguir\u00e1 sumando. En su recorrido hay otras integraciones similares, como Battery en EE.UU., BLKJ en Asia y, m\u00e1s recientemente, Uncommon en el Reino Unido y EE.UU.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n