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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/El-fin-de-las-marcas-tal-y-como-las-conocemos.jpg\")
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Seg\u00fan WPP<\/strong>, hasta hace poco el mayor grupo de comunicaci\u00f3n comercial del mundo, en 2025 los ingresos publicitarios generados por creadores de contenido en plataformas como TikTok, YouTube o Instagram superar\u00e1n por primera vez a los de la televisi\u00f3n, el cine, la prensa y la radio juntos. S\u00ed, le\u00edste bien: influencers > Hollywood + televisi\u00f3n + radio + peri\u00f3dicos.<\/p>\n<\/div>\n Lo que antes era considerado \u201ccontenido amateur\u201d ahora es el eje de las estrategias de marca. Mientras tanto, WPP vale en bolsa 8.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Por ponerlo en contexto: eso es menos de la mitad de lo que Google<\/strong> a\u00f1adi\u00f3 a su capitalizaci\u00f3n\u2026 en un solo d\u00eda. \u00bfY c\u00f3mo responde el gigante herido? Anuncia que invertir\u00e1 400 millones de d\u00f3lares en inteligencia artificial. Bravo. Pero ojo: Alphabet <\/strong>y Meta<\/strong> se gastan esa cantidad en capex cada d\u00eda. Es como si vos fueras al gimnasio una vez al a\u00f1o y esperases tener los abdominales de Cristiano Ronaldo.<\/p>\n<\/div>\n M\u00e1s datos: m\u00e1s del 80% de toda la inversi\u00f3n publicitaria global ya es digital. Y m\u00e1s del 50% de esos d\u00f3lares van a parar a solo cinco empresas: Google, Meta, ByteDance, Amazon y Alibaba. No, no aparece ninguna agencia, ni WPP, ni Omnicom, ni Interpublic, ni Havas. Y mientras tanto, el 54% de los anunciantes ya avis\u00f3 que recortar\u00e1 presupuesto en 2025.<\/p>\n<\/div>\n Todo esto mientras los ejecutivos publicitarios se re\u00fanen en Cannes para brindar con rosado en la playa, repartirse premios por anuncios que nadie recuerda y asistir a fiestas patrocinadas por sus propios verdugos \u2014Google y compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n Porque seamos honestos: la publicidad del futuro no la decidir\u00e1 un comit\u00e9 creativo con camisa blanca y anteojos de pasta redondos en un despacho de Londres. La decidir\u00e1 un pibe de 19 a\u00f1os en cualquier lugar del mundo que tiene m\u00e1s engagement<\/em> que cualquier campa\u00f1a de VOGUE.<\/p>\n<\/div>\n La gran verdad es esta: las personas son las nuevas marcas. MrBeast le da mil vueltas a cualquier estudio de Hollywood. Joe Rogan barre a CNN. Y las marcas, cada vez m\u00e1s, no buscan tanto anuncios como v\u00ednculos. Relaciones. Confianza.<\/p>\n<\/div>\n En este mundo, si sos una agencia y solo vend\u00e9s cu\u00f1as, banners y slogans, est\u00e1s muerto. Lo \u00fanico que pod\u00e9s vender es cabeza: la tuya y la de tu equipo. Pensamiento cr\u00edtico. Creatividad aplicada a problemas reales. Ser, en definitiva, el tipo de gente a la que las marcas llaman cuando tienen un l\u00edo. Si est\u00e1s en publicidad est\u00e1s en la industria de crear relaciones con tus clientes. As\u00ed de sencillo. Crear relaciones primero para tener transacciones despu\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n