Sydney Sweeney est\u00e1 en todas partes.<\/p>\n<\/div>\n
Sonr\u00ede mientras muestra una crema facial en un anuncio en el subte y aparece cuando los clientes hacen pedidos en Baskin Robbins. Se toma selfies inc\u00f3modas con el \u00faltimo tel\u00e9fono plegable de Samsung o intenta convencerte de que los mocasines rosas de peluche son geniales. Vende agua para el ba\u00f1o y, m\u00e1s recientemente, aparece en un anuncio que ha sido noticia por promocionar sus geniales genes <\/strong>y sus jeans en un cartel publicitario en Times Square.<\/p>\n<\/div>\n Esto \u00faltimo lleg\u00f3 hace una semana en forma de una campa\u00f1a de American Eagle para jeans que hace un juego de palabras con la idea de que Sweeney gan\u00f3 la loter\u00eda gen\u00e9tica.<\/strong> <\/p>\n<\/div>\n El anuncio, que se populariz\u00f3 r\u00e1pidamente en l\u00ednea, desat\u00f3 la controversia cuando algunos usuarios de redes sociales consideraron que se acercaba inc\u00f3modamente a la promoci\u00f3n de la eugenesia <\/strong>y la glorificaci\u00f3n de la blancura. Tambi\u00e9n ha sido criticado por su naturaleza sexualmente sugerente y por atraer la “mirada masculina”. No est\u00e1 claro cu\u00e1nta participaci\u00f3n, si es que alguna, tuvo Sweeney en el resultado final.<\/p>\n<\/div>\n Eso no ha impedido que los usuarios de redes sociales comenten sobre el anuncio y la participaci\u00f3n de Sweeney. El senador Ted Cruz, republicano por Texas, acus\u00f3 al p\u00fablico de izquierdas de estar “en contra de las mujeres hermosas”,<\/strong> y la rapera Doja Cat public\u00f3 un video en TikTok parodiando el discurso de Sweeney.<\/p>\n<\/div>\n El viernes por la tarde, American Eagle, en un intento por responder a las cr\u00edticas, public\u00f3 un comunicado en Instagram en el que afirmaba que la campa\u00f1a “se centra, y siempre se ha centrado, en los jeans”. Sweeney no respondi\u00f3 de inmediato a las solicitudes de comentarios.<\/p>\n<\/div>\n M\u00e1s all\u00e1 del revuelo que ha generado este anuncio, Sweeney es conocida por sus papeles como la emocionalmente vulnerable Cassie en “Euphoria”<\/strong> y la condescendiente Olivia en “The White Lotus”. <\/p>\n<\/div>\n Tambi\u00e9n se ha convertido en uno de los rostros m\u00e1s solicitados de las marcas de moda, belleza y estilo de vida. Es embajadora de media docena de marcas<\/strong>: Miu Miu, Armani Beauty, la marca de agua “antioxidante” Bai, la marca coreana de cuidado de la piel Laneige, la marca de cuidado capilar K\u00e9rastase y la marca de mocasines HeyDude.<\/p>\n<\/div>\n \u00bfPor qu\u00e9 una actriz con dos nominaciones a los premios Emmy y que ha participado en numerosas pel\u00edculas y series de televisi\u00f3n, incluyendo la exitosa comedia rom\u00e1ntica “Anyone But You”, que recaud\u00f3 m\u00e1s de 200 millones de d\u00f3lares en todo el mundo, necesita prestar su imagen a tantas marcas<\/strong>?<\/p>\n<\/div>\n “Si solo actuara, no podr\u00eda permitirme vivir en Los \u00c1ngeles<\/strong>“, declar\u00f3 Sweeney a The Hollywood Reporter en 2022. “Acepto contratos porque tengo que hacerlo. Ya no pagan a los actores como antes, y con las plataformas de streaming, ya no se reciben regal\u00edas”.<\/p>\n<\/div>\n El tema de la remuneraci\u00f3n de los actores se puso de relieve durante la huelga de 2023 del Sindicato de Actores de Cine y la Federaci\u00f3n Estadounidense de Artistas de Televisi\u00f3n y Radio, cuyo objetivo, en parte, era presionar a los estudios para que aumentaran la remuneraci\u00f3n de los actores en pel\u00edculas y series de televisi\u00f3n en plataformas de streaming. <\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan datos de 2023 de la Oficina de Estad\u00edsticas Laborales, el salario medio de un actor en Estados Unidos era de 20,50 d\u00f3lares por hora.<\/strong> Sweeney sin duda gana m\u00e1s que eso, pero, seg\u00fan declar\u00f3 a The Hollywood Reporter, pagar a su abogado, agentes, gerente comercial y publicista supone un costo “superior a mi hipoteca”.<\/p>\n<\/div>\n “Parece que no le da verg\u00fcenza promocionar todos estos proyectos”, declar\u00f3 Priya Rao, editora ejecutiva de The Business of Beauty en The Business of Fashion. “Hist\u00f3ricamente, a las celebridades se les ha ense\u00f1ado que era de mal gusto hacer demasiado, estar en todas partes a la vez”.<\/p>\n<\/div>\n Pero en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/strong>, las estrellas m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n aprovechando sus 15 minutos de fama<\/strong> antes de que el ciclo de tendencias pase a algo o alguien m\u00e1s, agreg\u00f3 Rao.<\/p>\n<\/div>\n Sweeney tambi\u00e9n parece encarnar una cualidad flexible. “Es capaz de estar en Armani Beauty y ser una persona con aspiraciones”, dijo Rao. “Es capaz de ser amigable y una chica de al lado con Laneige. Y aqu\u00ed, con American Eagle, es capaz de ser a la vez sexy y cercana, porque American Eagle es una marca muy apreciada por la generaci\u00f3n Z estadounidense”.<\/p>\n<\/div>\n Para la marca de cuidado corporal Dr. Squatch, el hecho de que Sweeney hubiera trabajado con otras marcas no fue un impedimento.<\/p>\n<\/div>\n “Sydney aporta una perspectiva muy s\u00f3lida a todas las relaciones con las marcas que tiene, y de hecho las examina minuciosamente”, dijo John Ludeke, vicepresidente senior de marketing global de Dr. Squatch.<\/p>\n<\/div>\n Ludeke dijo que Sweeney hab\u00eda estado “muy involucrada” en el establecimiento de los conceptos creativos de sus campa\u00f1as para garantizar que conectaran con el p\u00fablico de la marca y, al mismo tiempo, resultaran \u00fanicos para ella. Confirm\u00f3 que Sweeney ya no trabaja activamente con el Dr. Squatch.<\/p>\n<\/div>\n Pero consumidores como Olivia Stent, de 25 a\u00f1os, asistente legal con sede en Chicago, quiz\u00e1 ya hayan visto suficiente<\/strong>. Esperaba que los actores de “Euphoria” se convirtieran en marcas, pero afirm\u00f3 que Sweeney se hab\u00eda “promocionado demasiado”.<\/p>\n<\/div>\n Sin embargo, las empresas est\u00e1n viendo resultados en sus balances. Las acciones de American Eagle subieron un 10 %<\/strong> en los d\u00edas posteriores al lanzamiento del anuncio protagonizado por Sweeney. En una reciente presentaci\u00f3n de resultados, Andrew Rees, director ejecutivo de Crocs Inc., empresa matriz de HeyDude, se\u00f1al\u00f3 que la colaboraci\u00f3n con la actriz para llegar a la base de consumidores femeninas de la generaci\u00f3n Z de la marca hab\u00eda dado “muy buenos resultados”.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n La controversia tambi\u00e9n podr\u00eda beneficiar a American Eagle, que hab\u00eda tenido dificultades para generar demanda para sus productos, seg\u00fan Rao, ya que podr\u00eda “involucrarlos en esa conversaci\u00f3n cultural”.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n A pesar del volumen de acuerdos de Sweeney, a\u00f1adi\u00f3 Rao, parece que la actriz sigue siendo estrat\u00e9gica. Laneige es una marca de cuidado de la piel de alto rendimiento para Amorepacific Group, y Unilever adquiri\u00f3 Dr. Squatch por 1.500 millones de d\u00f3lares en junio.<\/p>\n<\/div>\n “\u00bfEn qu\u00e9 punto te conviertes en la imagen de demasiadas cosas?”, pregunt\u00f3 Rao. “No creo que hayamos llegado a ese punto con ella, claramente, pero bueno, llegar\u00e1 un momento en que se sobreexponga”.<\/p>\n<\/div>\n![\"Sweeney](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/La-ineludible-Sydney-Sweeney.jpg\"\/)
Sweeney es conocida por sus papeles como la emocionalmente vulnerable Cassie en “Euphoria”. Foto: Reuters<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n![\"Sydney](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1746115715_531_hay-dos-que-comparten-el-podio.jpg\"\/)
Sydney Sweeney arrives at the 74th Primetime Emmy Awards on Monday, Sept. 12, 2022, at the Microsoft Theater in Los Angeles. (AP Photo\/Jae C. Hong)<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n