En el medio de una oleada de productos virales<\/strong> que traspasaron de la esfera digital a la vida real, como los peluches Labubu<\/strong>, el chocolate Dubai<\/strong>, o desde 2023 las botellas de la marca Stanley<\/strong>, una tendencia emergente se destaca como la ant\u00edtesis<\/strong> directa de este consumismo fren\u00e9tico.<\/p>\n<\/div>\n Se trata del “des-influencing<\/strong>“, una tendencia y hashtag que hoy cuenta con m\u00e1s un bill\u00f3n de reproducciones<\/strong> y 88 mil videos relacionados en TikTok.<\/p>\n<\/div>\n “Por favor, des-influencien <\/strong>mi lista de compras”, es el pedido de cada vez m\u00e1s j\u00f3venes all\u00ed y en Instagram<\/strong>, donde piden ayuda para dejar de comprar objetos <\/strong>que no necesitan, pero que sus influencers<\/strong> favoritos intentan venderles<\/strong> como esenciales o parte de un estilo de vida ideal.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan el sitio Exploding Topics<\/em>, para julio de 2025, entre las 30 tendencias <\/strong>m\u00e1s populares online, la mitad <\/strong>estaban relacionadas con un producto<\/strong>, servicio<\/strong> o marca<\/strong>. Entre ellas se encontraban estilos de manicura, maquillaje, snacks de comida y art\u00edculos de ropa.<\/p>\n<\/div>\n A partir del consumo excesivo<\/strong> de estos bienes que impulsan los influencers, se popularizaron trends como los “<\/em>hauls<\/em><\/strong>“<\/em>, videos donde las personas exhiben objetos nuevos y llamativos que compraron en masa.<\/p>\n<\/div>\n A su vez, con la pandemia del covid-19 <\/strong>entraron en auge las tiendas online, <\/strong>sobre todo las que venden productos baratos pero de baja calidad como Shein<\/strong>, Temu<\/strong> y TikTok Shop, que vuelven el acto de comprar a\u00fan m\u00e1s adictivo<\/strong> y compulsivo<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Sin embargo, con una creciente apat\u00eda<\/strong> entre los millenials y la generaci\u00f3n Z contra el 1% m\u00e1s rico<\/strong> del mundo, sumado a su preocupaci\u00f3n por la contaminaci\u00f3n<\/strong> y el calentamiento global<\/strong>, el “des-influencing<\/strong>” lleg\u00f3 para contrarrestar modelos de producci\u00f3n <\/strong>y venta<\/strong> que consideran cada vez m\u00e1s <\/strong>da\u00f1inos para su salud mental y bienestar.<\/p>\n<\/div>\n A mediados de 2023, aparecieron creadores de contenido<\/strong> en TikTok e Instagram que, en vez de alentar las compras en masa, se animaron a desmitificarlas como respuesta a la mentalidad #TikTokMeHizoComprarlo<\/em>, <\/strong>surgida en la plataforma en 2020.<\/p>\n<\/div>\n Bienes que se volvieron virales<\/strong> en las redes por venir en distintos colores <\/strong>y packaging coleccionables<\/strong>, como las botellas Stanley,<\/strong> los agarres adhesivos de tel\u00e9fonos, o los productos de cuidado de la piel, fueron abiertamente calificados como “basura<\/strong>” o “innecesarios<\/strong>” por un nuevo movimiento de “des-influencers”.<\/p>\n<\/div>\n En lugar de promover el consumo excesivo, propusieron hablar del subconsumo<\/strong> o el consumo consciente<\/strong>, y de las compras “lentas”<\/strong> como contraoferta de la industria “fast-fashion” de la moda. <\/p>\n<\/div>\n Una de las propulsoras de esta tendencia en TikTok, Diana Weibe<\/strong>, public\u00f3 en febrero de 2024 un video en su cuenta de @depressiondotgov, donde explic\u00f3 el estilo de vida<\/strong> que propone el desinfluecing<\/strong>:<\/p>\n<\/div>\n “No creo que las compras masivas<\/strong> o hauls <\/strong>seas sanos<\/strong>; creo que cuando empiezas a hacerlo, las cosas pierden importancia <\/strong>y significado<\/strong>. Puedes adquirir cosas bonitas, pero m\u00e1s despacio, con m\u00e1s atenci\u00f3n, y aprendiendo a apreciar lo que tienes<\/strong>“.<\/p>\n<\/div>\n La <\/strong>tiktoker estadounidense, que hoy cuenta con 224 mil seguidores,<\/strong> hace un a\u00f1o publica videos entretenidos e informativos donde instruye a otros en como resistirse a comprar m\u00e1s de lo que necesitan<\/strong>, y donde tambi\u00e9n les advierte cuando una recomendaci\u00f3n de un producto es en verdad una publicidad encubierta<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Su contenido m\u00e1s popular son sus “Garbage Hauls<\/strong>“, donde rese\u00f1a productos que considera “basura<\/strong>“, como art\u00edculos de belleza, decoraciones del hogar o \u00fatiles, en general todos fabricados con pl\u00e1stico<\/strong> y con aspecto descartable<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Existen tambi\u00e9n subg\u00e9neros <\/strong>dentro del des-influencing<\/strong>, con creadores que desalientan a sus seguidores de adquirir cierto tipo de objetos, o que los ayudan a consumirlos de forma consciente y atenta.<\/p>\n<\/div>\n Por ejemplo, Angelo Landriscina (@dermangelo)<\/strong>, es un dermat\u00f3logo con m\u00e1s de <\/strong>500 mil seguidores en TikTok, que da consejos de cuidado de piel<\/strong>, haciendo \u00e9nfasis en qu\u00e9 rutinas<\/strong> y productos<\/strong> de skincare realmente sirven<\/strong>, y cu\u00e1les se tratan de modas o \u00edtems vistosos (y caros) que poco hacen para mejorar el cutis.<\/p>\n<\/div>\n Por su parte, la influencer @stylecrussader<\/strong> se especializa en moda<\/strong>, instando a los m\u00e1s de 71 mil usuarios <\/strong>que la siguen a no desesperarse por seguir las micro-tendencias<\/strong> de ropa que impulsan las redes, sobre todo con el cambio de estaciones o con ciertas festividades.<\/p>\n<\/div>\n “No necesitas nada de color amarillo mantequilla para la primavera<\/strong>“, insist\u00eda la gur\u00fa en un video publicado en marzo.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan la plataforma de datos Statista, en 2022 un 28%<\/strong> de los usuarios de TikTok<\/strong> en Estados Unidos admitieron <\/strong>comprar un producto<\/strong> a ra\u00edz de que una celebridad <\/strong>o influencer lo recomend\u00f3<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Si bien las compras compulsivas<\/strong> y el furor por obtener el nuevo modelo de un bien son fen\u00f3menos m\u00e1s antiguos que las redes sociale<\/strong>s, con el auge de estas y de las tiendas online<\/strong>, a los “des-influencers<\/strong>” les preocupa que el hiperconsumo<\/strong> se intensifique y tenga graves consecuencias sobre la salud mental y el bolsillo de la gente.<\/p>\n<\/div>\n A su vez, otra preocupaci\u00f3n grave incluye el impacto que la producci\u00f3n <\/strong>y venta masiva<\/strong> de productos virales <\/strong>en redes puede llegar a tener para el medioambiente<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n En varias ocasiones, los accesorios<\/strong> o prendas de vestir <\/strong>que los influencers <\/strong>exhiben en sus videos provocan una gran demanda<\/strong> en el mercado, pero, como cualquier moda, es posible que al mes siguiente ya sean olvidados<\/strong>, y en muchos casos, luego de usarlos una o dos veces, descartados <\/strong>por sus compradores.<\/p>\n<\/div>\n Un estudio de Earth.org <\/em>en 2023 revel\u00f3 que cada a\u00f1o se producen m\u00e1s de 100 mil millones <\/strong>de art\u00edculos de ropa<\/strong>, mientras que la gente compra cinco veces m\u00e1s<\/strong> indumentaria que en la d\u00e9cada de 1980, pero las usa solo hasta diez veces<\/strong> antes de desecharla.<\/p>\n<\/div>\n La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n sac\u00f3 a la luz otros n\u00fameros alarmantes: la industria de la moda <\/strong>es responsable del 20% de la contaminaci\u00f3n del agua <\/strong>a escala global, y se estima que solo el 12%<\/strong> de las prendas se terminan reciclando<\/strong> una vez que ya no se usan.<\/p>\n<\/div>\n En su libro “Consumido: La necesidad de un cambio colectivo<\/em>“, la activista y consultora de sostenibilidad Aja Barber <\/strong>resume esta problem\u00e1tica: “Vivimos en un mundo de cosas<\/strong>. Desechamos la mayor\u00eda de ellas tan solo seis meses despu\u00e9s de obtenerlas. Las consecuencias de nuestro af\u00e1n por consumir est\u00e1n creando una crisis ambiental”.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n“Esto es basura”: c\u00f3mo surgi\u00f3 el “des-influencing” en TikTok<\/h2>\n<\/p>\n
![\"Productos](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/El-rechazo-de-las-redes-al-hiperconsumo.jpg#1753887463644.jpeg\"\/)
Productos virales en TikTok. Foto: Capturas TikTok @jellykawaiishop, @pheebslfashion, @leanne_page.<\/span><\/span><\/picture><\/div>\nEl impacto ecol\u00f3gico de la moda r\u00e1pida: otra preocupaci\u00f3n del “desinfluencing”<\/h2>\n<\/p>\n
![\"El](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/El-rechazo-de-las-redes-al-hiperconsumo.jpg#1753887583946.jpeg\"\/)
El haul de ropa de la tiktoker @justleahgrwm tuvo 1 mill\u00f3n de likes. Foto: Captura TikTok (@justleahgrwm).<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n