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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/El-comercio-electronico-le-gana-a-la-baja-del-consumo.jpg\")
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El comercio electr\u00f3nico le gana a la ca\u00edda general del consumo<\/strong> y las marcas refuerzan las ofertas para competirle al furor de las compras online en el exterior, en plataformas como Amazon<\/strong>, Shein <\/strong>y Temu<\/strong>. As\u00ed, buscan compensar la ca\u00edda de ventas<\/strong> en sus locales f\u00edsicos<\/strong> con m\u00e1s promociones y cuotas.<\/p>\n<\/div>\n En la primera mitad de 2025, m\u00e1s de 60.000 firmas que venden a trav\u00e9s del sitio Tiendanube crecieron 114% interanual en facturaci\u00f3n y alcanzaron los $ 873.289 millones<\/strong>, con m\u00e1s de 9 millones <\/strong>de productos comercializados y un ticket promedio de $ 96.679 <\/strong>por el aumento de \u00f3rdenes de compra (40%<\/strong>) y n\u00famero de usuarios (32%<\/strong>). <\/p>\n<\/div>\n Pero el crecimiento fue moderado y menor al salto que pegaron los env\u00edos puerta a puerta<\/strong>, que, entre enero y mayo, subieron 211%<\/strong> contra el mismo periodo de 2024 con las facilidades a las compras v\u00eda courier.<\/p>\n<\/div>\n Ante esta competencia, el canal online les representa una alternativa a las marcas de ropa, que tuvieron una ca\u00edda de 7,7%<\/strong> en la venta nacional, seg\u00fan la C\u00e1mara Argentina de Indumentaria<\/strong>, el peor resultado en el a\u00f1o, con 56% <\/strong>de empresas que reportaron bajas. El vertical de moda signific\u00f3 46% de la facturaci\u00f3n en el primer semestre<\/strong> en Tiendanube, aunque cay\u00f3 en participaci\u00f3n 7 puntos <\/strong>por la mayor importaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan la C\u00e1mara, la entrada de prendas desde el exterior equivali\u00f3 a US$ 1.572 millones<\/strong> en los primeros cinco meses de 2025, un incremento interanual de 136%<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n \u201cEl comercio electr\u00f3nico afianza su fortaleza en un escenario desafiante. M\u00e1s de 4 millones de argentinos lo eligieron para comprar<\/strong> en el primer semestre. No solo hay m\u00e1s compras, son m\u00e1s estrat\u00e9gicas y de m\u00e1s valor con un ticket m\u00e1s alto, acompa\u00f1ado por carritos m\u00e1s robustos, por estrategias como promociones y descuentos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Franco Radavero<\/strong>, country manager de Tiendanube y Tiendanube Evoluci\u00f3n Argentina. <\/p>\n<\/div>\n La tarjeta de cr\u00e9dito sigue siendo el m\u00e9todo de pago favorito<\/strong>, en 60%<\/strong> de las compras, pero retrocedi\u00f3 6 puntos. \u201cPara las grandes marcas, con un ticket m\u00e1s alto, significa dos de cada tres ventas<\/strong> y el pago en una sola cuota ya concentra 62%<\/strong> de las \u00f3rdenes versus las 3 cuotas, que redujeron su participaci\u00f3n de 27%<\/strong> a 21% <\/strong>por la desaceleraci\u00f3n inflacionaria\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Radavero.<\/p>\n<\/div>\n En cuanto a la log\u00edstica, el env\u00edo gratis es clave<\/strong>. \u201cCreci\u00f3 5 puntos y alcanz\u00f3 39% <\/strong>del total de las \u00f3rdenes de compra. Intensificaron esta t\u00e1ctica para potenciar las ventas<\/strong> pese al incremento en los gastos de distribuci\u00f3n\u201d, destac\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n<\/div>\n En este contexto, el sector ya fij\u00f3 la fecha de su pr\u00f3ximo evento de descuentos: el Cyber Monday 2025 se realizar\u00e1 del 3 al 5 de noviembre <\/strong>y preparan novedades para intensificar la competencia<\/strong>. Es la fecha comercial m\u00e1s relevante para el rubro junto con el Hot Sale<\/strong>. Detr\u00e1s est\u00e1n Navidad, el Black Friday<\/strong> \u2013que, aunque no es tan popular en el pa\u00eds, viene creciendo\u2013 y el D\u00eda de la Madre y el Padre.<\/p>\n<\/div>\n As\u00ed, por la vuelta del cr\u00e9dito y la baja de la inflaci\u00f3n, apuestan a repetir la racha de ventas del \u00faltimo Hot Sale<\/strong>, cuando triplicaron las de un d\u00eda habitual, y esperan superar los resultados del anterior Cyber Monday. <\/p>\n<\/div>\n Si bien la marat\u00f3n de ofertas es organizada por la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE)<\/strong>, las empresas participantes tambi\u00e9n lanzan sus propias campa\u00f1as por fuera y en conjunto con Tiendanube y Mercado Libre<\/strong>. Esta \u00faltima tuvo un aumento de 52%<\/strong> en las unidades vendidas en la Argentina el primer trimestre.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n