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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/La-sociedad-de-los-influencers.jpg\")
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Si bien se viene discutiendo si vivimos en \u201cla sociedad de la (des)informaci\u00f3n\u201d, es claro que estamos en la sociedad de los influencers. De hecho, cualquier forma de (des)informaci\u00f3n, ya sea periodismo, medios, o l\u00edderes de opini\u00f3n, deben ser influyentes \u2013 (man)tener una audiencia importante en t\u00e9rminos de escala digital y presencia social.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Sin una audiencia apreciable, dif\u00edcilmente se pueda informar en la actual \u201ceconom\u00eda de la atenci\u00f3n\u201d. La atenci\u00f3n es \u201cla forma m\u00e1s rara y pura de generosidad\u201c,<\/em> observ\u00f3 Simone Weil. Sin embargo, es un bien escaso en el oc\u00e9ano interminable de contenidos digitales en el que estamos sumergidos. Pocos concitan continuamente la atenci\u00f3n de millones de personas en el flujo interminable de informaci\u00f3n, mentiras, despojos y resquicios en Internet.<\/p>\n<\/div>\n Con millones de seguidores en las redes, los influencers son preferidos por el marketing actual. <\/strong>Sobran ejemplos, como el reciente furor del chocolate Dubai, que demuestra su enorme valor. A nivel mundial, aumentaron sustancialmente la cifra de inversiones publicitarias en influencers en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<\/div>\n Asimismo, los influencers encabezan los rankings de audiencia de podcasts sobre una gama de temas \u2013 desde noticias de actualidad hasta nichos de inter\u00e9s sobre coches, crochet, y col\u00e1genos. Ocupan asientos privilegiados en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica \u2013 conferencias de prensa, viajes presidenciales, y conversaciones largas y distendidas con candidatos.<\/p>\n<\/div>\n Comandan audiencias sobre un sinn\u00famero de temas sociales \u2013 desde el activismo ambientalista hasta causas conservadoras. Tienen lugares protag\u00f3nicos tanto en la difusi\u00f3n de teor\u00edas conspirativas, como la informaci\u00f3n de calidad con interes p\u00fablico.<\/p>\n<\/div>\n As\u00ed como no hay recetas infalibles para producir contenidos virales, tampoco hay f\u00f3rmula perfecta y m\u00e1gica<\/strong> para ser influencer. No basta con ser (o creerse) carism\u00e1tico o entretenido para convertirse en icono viral de larga duraci\u00f3n. No es soplar y hacer botellas, por m\u00e1s que uno este convencido que es un derroche de encanto, irresistible y divertido, y tenga un \u00e1ngel particular.<\/p>\n<\/div>\n No es suficiente conseguir un flash de seguidores despu\u00e9s de colgar un solitario video con un modesto pico de atenci\u00f3n. Un video con arrastre temporario no convierte a un desconocido en influencer. Son como las bandas musicales que pegaron un hit y despu\u00e9s volvieron al anonimato sin gloria.<\/p>\n<\/div>\n Las redes est\u00e1n repletas de aspirantes a influencer que se diluyeron en el enorme ruido digital. De hecho, docenas de empresas intentaron construir sus propios influencers sin demasiado \u00e9xito, y concluyeron que es mas efectivo trabajar con quienes ya tienen millones de seguidores y no est\u00e1n asociados a una sola marca.<\/p>\n<\/div>\n Estar en una plataforma de internet de una marca establecida (ya sea una empresa o un medio de comunicaci\u00f3n) no implica tener audiencias masivas. Las audiencias siguen a individuos m\u00e1s que a organizaciones. De hecho, el Washington Post acaba de anunciar la creaci\u00f3n de una plataforma separada de su redacci\u00f3n tradicional <\/strong>(WP Ventures), focalizada en contenidos y marcas de \u201cpersonalidades\u201d (l\u00e9ase influencers) con grandes audiencias.<\/p>\n<\/div>\n \u00bfCu\u00e1les son las lecciones? Los influencers tienen rasgos comunes. Hay que ser aut\u00e9ntico o parecerlo, que es casi lo mismo en el reino de las apariencias digitales. Lo aut\u00e9ntico es una performance, por m\u00e1s que suene contradictorio. Es esencial para establecer una relaci\u00f3n \u201cparasocial\u201d \u2013 la conexi\u00f3n unilateral y personal con alguien c\u00e9lebre, con quien nos vinculamos como si fueran conocidos, amigos, y consejeros.<\/p>\n<\/div>\n Los influencers no tienen roles \u00fanicos; de hecho, desdibujan los limites convencionales sobre distintas funciones. Son una mezcla de (des)informadores, (micro) celebridades, voceros, opinionators, creativos, productores de contenidos, y agentes de publicidad. Son promotores constantes de s\u00ed mismos \u2013 su personalidad es la marca distinguible que concita atenci\u00f3n p\u00fablica. Construyen relaciones echando mano a un men\u00fa de an\u00e9cdotas, gestos de humanidad, humor, emociones, risas, llantos.<\/p>\n<\/div>\n A diferencia de la primera ola de influencers, que presentaba look prolijo y pulido, mimetizando las convenciones de la publicidad y las relaciones p\u00fablicas, sus pares actuales se muestran \u201chumanos\u201d, con imperfecciones, desinhibiciones, espontaneidad, y sinceridad.<\/p>\n<\/div>\n La prominencia de los influencers indica qu\u00e9 estilo de comunicaci\u00f3n es dominante a nivel de grandes audiencias y la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<\/div>\n Una constelaci\u00f3n de \u201cpersonalidades\u201d sueltas por internet, con ciclos de popularidad impredecibles, acaparan m\u00e1s atenci\u00f3n, visibilidad y seguidores que las instituciones pol\u00edticas y sociales. La atenci\u00f3n es ef\u00edmera en la vor\u00e1gine del material circulante; \u201ctodo, todo es tan fugaz\u201d como los interminables contenidos que fluyen en Internet. La atenci\u00f3n sostenida sobre cualquier tema es dif\u00edcil en tanto la actualizaci\u00f3n constante reemplaza lo que fue viral apenas unas horas atr\u00e1s.<\/p>\n<\/div>\n Los estilos preferidos son pasionales m\u00e1s que asc\u00e9ticos, narcisistas m\u00e1s que colectivos, expresivos m\u00e1s que retra\u00eddos, tribunistas m\u00e1s que objetivos, afectivos m\u00e1s que racionales – caracter\u00edsticas que encajan los estilos de demagogos y profetas m\u00e1s que la informacion f\u00e1ctica, seria, rigurosa, e imparcial.<\/p>\n<\/div>\n Cualquier comunicaci\u00f3n exitosa sobre un abanico de temas (pol\u00edticos, educativos, econ\u00f3micos, y sociales) debe comprender estos rasgos salientes. Se puede festejar o lamentar estas tendencias, pero no se las puede ignorar, en tanto demuestran c\u00f3mo funciona la visibilidad y la persuasi\u00f3n en la sociedad de los influencers. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n