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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/asi-compra-la-gente-en-2025.jpg\")
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Durante a\u00f1os, nuestro proceso de compra empezaba casi siempre igual. Era buscar en Google<\/strong> lo siguiente: \u201cMejor cafetera por menos de X cantidad de plata\u201d, \u201ccomparativa auriculares 2024\u201d, \u201copiniones de tal producto\u201d. Era nuestro manual de instrucciones no oficial para decidir qu\u00e9 comprar.<\/p>\n<\/div>\n Pero con el tiempo, esa herramienta se llen\u00f3 de anuncios, resultados patrocinados y contenidos dise\u00f1ados m\u00e1s para complacer al algoritmo que para informar al usuario. La confianza empez\u00f3 a erosionarse, y buscamos alternativas. Primero en las redes sociales, donde los amigos (y los influencers<\/strong>) compart\u00edan recomendaciones. Pero eso tambi\u00e9n se satur\u00f3: contenido pagado, promociones disfrazadas y m\u00e1s dudas que certezas.<\/p>\n<\/div>\n Y ahora, en 2025, la atenci\u00f3n se ha desplazado hacia los asistentes de inteligencia artificial. ChatGPT<\/strong> y otros modelos como Claude o Perplexity nos ofrecen respuestas m\u00e1s r\u00e1pidas, personalizadas y libres de ruido. No necesitas abrir diez pesta\u00f1as ni distinguir entre publicidad y opini\u00f3n real: solo haces la pregunta directamente. Por eso no sorprende que, seg\u00fan el estudio The Search for Smarter Shopping<\/em><\/strong> de Lily AI, el 40% de los compradores ya use IA para investigar productos, y un 62% verifique los resultados obtenidos antes de decidir. Incluso los equipos de compras de las empresas se han sumado al cambio, alterando el tr\u00e1fico web y la l\u00f3gica del SEO. S\u00ed, amig\u00fcitos del No Lo Veas, la p\u00e1gina de resultados est\u00e1 muriendo. Y con ella, la forma en que las marcas captaban nuestra atenci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n Este cambio no es anecd\u00f3tico, ni pasajero. Eric Schmidt<\/strong>, ex CEO de Google, advierte que la IA est\u00e1 \u201cinfravalorada\u201d y predice que, en apenas dos a\u00f1os, los ordenadores ser\u00e1n capaces de auto-mejorarse sin necesidad de intervenci\u00f3n humana. Hoy, ya generan entre el 10% y el 20% del c\u00f3digo en los sistemas m\u00e1s avanzados de OpenAI o Anthropic. En paralelo, nuevas generaciones de consumidores y profesionales est\u00e1n adoptando un comportamiento que mezcla eficiencia algor\u00edtmica y confianza limitada: s\u00ed, usamos IA para decidir, pero tambi\u00e9n la auditamos. \u00bfLa consecuencia? La autoridad de las marcas ya no se construye en una web, sino en una conversaci\u00f3n con una m\u00e1quina.<\/p>\n<\/div>\n S\u00ed, ChatGPT nos ahorra tiempo, clics y alg\u00fan que otro dolor de cabeza. Pero ojo: si ma\u00f1ana empieza a colar recomendaciones patrocinadas, volveremos al punto de partida. Mientras tanto, aprovechemos la eficacia algor\u00edtmica\u2026 hasta que la tostadora que compres por recomendaci\u00f3n de IA empiece a hablarte en lat\u00edn y pedir baja laboral.<\/p>\n<\/div>\n Por cierto, hablando de decisiones algor\u00edtmicas, \u00bfsab\u00edas que Amazon patent\u00f3 en 2013 un sistema llamado anticipatory shipping<\/em><\/strong>? La idea era enviarte productos antes de que los compres, bas\u00e1ndose en lo que probablemente ibas a querer. No a tu casa directamente, claro, sino a un centro de distribuci\u00f3n cercano, esperando que t\u00fa completes la jugada. \u00bfLo mejor? En algunos casos, la gente se los quedaba.<\/p>\n<\/div>\n As\u00ed que cuidado: si un d\u00eda aparece un paquete en tu puerta con algo que ni sab\u00edas que necesitabas, no es magia. Es el algoritmo. O tu cu\u00f1ado, que sigue teniendo teor\u00edas\u2026 pero lo m\u00e1s inteligente que ha patentado es el m\u00e9todo para comerse ocho croquetas sin dejar pruebas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n