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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/X-es-la-vieja-politica-y-muere-mensaje-desde-Nueva.jpg\")
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Entonces, seg\u00fan parece, lo que hasta hace un minuto era la modernidad, ya fue<\/strong>. Y la pol\u00edtica, pero sobre todo los pol\u00edticos, que a\u00fan intentan subirse a los viejos nuevos tiempos (l\u00e9ase redes sociales) perdieron “otra vuelta” y quedan cada vez m\u00e1s atr\u00e1s.<\/p>\n<\/div>\n Facebook, la clave de Obama presidente en 2008, muri\u00f3, y lo velamos entre todos.<\/p>\n<\/div>\n X, el trampol\u00edn de Trump y Milei a la pol\u00edtica y a las presidencias, dicen que agoniza. All\u00ed no est\u00e1n los j\u00f3venes; tampoco, la viralidad.<\/strong> <\/p>\n<\/div>\n La nueva llave digital del \u00e9xito electoral son los videos verticales en IG y TikTok, y el personaje que lo confirma es Zohran Mamdani<\/strong>, el “salido de ning\u00fan lado” que gan\u00f3 la interna dem\u00f3crata para la candidatura a alcalde en Nueva York, nada menos.<\/p>\n<\/div>\n M\u00e1s que un outsider<\/em>, un desconocido total, un “nadie” casi sin presupuesto que se construy\u00f3 con una camarita, un micr\u00f3fono y una condici\u00f3n que no se consigue con el tiempo, sino al rev\u00e9s: ser nativo digital. <\/strong>Zohran tiene 33 a\u00f1os.<\/p>\n<\/div>\n Dicho esto, conviene calmarse. Cada elecci\u00f3n en los EE.UU. y mucho m\u00e1s en Nueva York, se sobreanaliza hasta la exageraci\u00f3n en t\u00e9rminos de medios<\/strong>, estrategias de comunicaci\u00f3n, herramientas que mueren y nacen.<\/p>\n<\/div>\n Nada es definitivo, entonces. Pero algo sigue pasando.<\/p>\n<\/div>\n La peque\u00f1a batalla electoral fue cl\u00e1sica en un sentido, enfrent\u00f3 a un pol\u00edtico tradicional<\/strong>, Adrew Cuomo, ex gobernador del estado, “pura casta”, con un presupuesto millonario para publicidad; contra un desconocido.<\/p>\n<\/div>\n “Durante los \u00faltimos 40 a\u00f1os existi\u00f3 esta f\u00f3rmula. Se recauda mucho dinero y luego se lo gasta en publicidad televisiva.<\/strong> Eso era una campa\u00f1a electoral”, dijo Ezra Klein, periodista del The New York Times.<\/p>\n<\/div>\n “Y entonces apareci\u00f3 Mamdani, con una campa\u00f1a apoyada en una teor\u00eda de la atenci\u00f3n viral, construida sobre videos verticales que, <\/strong>si abr\u00edas Instagram o TikTok, y ten\u00edas alg\u00fan v\u00ednculo con la ciudad, era todo lo que ve\u00edas”.<\/p>\n<\/div>\n Chris Hayes, tambi\u00e9n periodista y autor del libro The sirens’ call<\/em>, sobre la lucha por la atenci\u00f3n del votante, sum\u00f3: “Mamdani es el primer pol\u00edtico que se siente realmente nativo de las redes sociales. <\/strong>Hay muchos que dominaron Twitter y Facebook, sobre todo durante la era de las plataformas basadas en el texto. Pero lo que vino despu\u00e9s -TikTok, Instagram- es m\u00e1s algor\u00edtmico, y es m\u00e1s f\u00e1cil salir de la nada usando v\u00eddeos visuales y verticales<\/strong> que no se apoyan principalmente en texto”.<\/p>\n<\/div>\n Mensaje para los pol\u00edticos argentinos de cara a la pr\u00f3xima elecci\u00f3n legislativa, pero sobre todo a la presidencial de 2027.<\/p>\n<\/div>\n “Tenemos muchos candidatos a los que sus hijos y nietos les ense\u00f1an a usar las redes<\/strong>, y se necesitan candidatos que hayan crecido con esto”, suma Rebecca Katz, asesora en comunicaci\u00f3n de Mamdani.<\/p>\n<\/div>\n La clave: hay que ser consumidor (de redes sociales) para ser un productor genuino (en las redes)<\/strong>. Es la brecha entre los candidatos de hoy. S\u00f3lo esa condici\u00f3n puede resultar en la joya ansiada: the viral moment.<\/em> El momento viral que consagre la popularidad del personaje.<\/p>\n<\/div>\n Un \u00faltimo apunte de Rebecca Katz: “la gente no scrollea buscando sentirse peor, <\/strong>entonces la campa\u00f1a es una forma de entretenimiento, de distracci\u00f3n, y lo que atrapa es la energ\u00eda positiva del candidato”.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n