\n
![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/asi-operan-Shein-y-Temu-los-gigantes-chinos-que-amenazan.jpg\")
<\/p>\n
\n<\/p>\n
La irrupci\u00f3n de Shein y Temu, dos colosos chinos del ecommerce, est\u00e1 alterando el equilibrio de la balanza mercantil en Am\u00e9rica Latina. Su combinaci\u00f3n de precios agresivos, log\u00edstica optimizada y una buena lectura de los h\u00e1bitos de consumo los convierte en una amenaza concreta<\/strong> para el reinado de Mercado Libre<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n El unicornio argentino, que hasta ahora dominaba la regi\u00f3n a sus anchas, empieza a sentir la presi\u00f3n de un modelo expr\u00e9s -cuyas visitas trepan a los 285\u202fmillones <\/strong>en Latinoam\u00e9rica, superando las 216\u202fmillones de Amazon<\/strong>– que se mueve con la perseverancia de un guerrero xiongnu<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n Estos marketplaces <\/em>entendieron que el consumidor actual busca una experiencia \u00e1gil, visual y conectada, con un dise\u00f1o atractivo y campa\u00f1as virales<\/strong> que sintonizan con los c\u00f3digos digitales de las nuevas generaciones. Frente a este despliegue, la propuesta m\u00e1s transaccional<\/strong> de Mercado Libre empieza a perder brillo.<\/p>\n<\/div>\n Para detener el \u00e9xodo de clientes, ML necesita emparchar su modelo con urgencia. Sus puntos m\u00e1s d\u00e9biles son: una estructura cada vez m\u00e1s atada al rendimiento de Mercado Pago, verticales que demandan una coordinaci\u00f3n compleja, un sistema sostenido por cargos extra para mejorar la visibilidad y comisiones en constante aumento<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Un factor determinante en esta ecuaci\u00f3n fue la apertura del megapuerto de Chancay, en Per\u00fa<\/strong>. Antes, importar bienes de China a Sudam\u00e9rica demoraba unos 45 d\u00edas o m\u00e1s, por rutas indirectas, cargadas de intermediarios. Con el nuevo \u201chub del Pac\u00edfico\u201d, los tiempos se reducen a 20 d\u00edas<\/strong> y se simplifican los procesos.<\/p>\n<\/div>\n Por eso, ML necesita optimizar su red log\u00edstica para reducir tiempos y costos <\/strong>de entrega, fortalecer Mercado Pago como motor de fidelizaci\u00f3n y ampliar beneficios concretos para sus vendedores. Solo as\u00ed podr\u00e1 defender su posici\u00f3n frente a los adversarios que ya ofrecen productos hasta 60% m\u00e1s baratos <\/strong>y env\u00edos sin escala.<\/p>\n<\/div>\n Adem\u00e1s, su cat\u00e1logo local \u2013al que tambi\u00e9n le suma una escueta oferta del exterior- no siempre ostenta la variedad y velocidad de actualizaci\u00f3n <\/strong>que distingue a los asi\u00e1ticos. Y aunque por una cuesti\u00f3n de local\u00eda los engranajes del marketing digital est\u00e1n bastante aceitados, no posee el mismo nivel de personalizaci\u00f3n algor\u00edtmica<\/strong> de sus rivales.<\/p>\n<\/div>\n En algunos pa\u00edses, como Argentina y Brasil<\/strong>, ese andamiaje se vuelve m\u00e1s pesado frente a la levedad del modelo chino, que avanza sin fricci\u00f3n ni sobrecostos.<\/p>\n<\/div>\n La expansi\u00f3n de Shein y Temu se inici\u00f3 en 2024, previendo que las puertas del mercado norteamericano comenzaban a bloquearse. Ante esta situaci\u00f3n, decidieron enfilar con sus naves hacia Am\u00e9rica Latina. Para lograr un impacto significativo, invirtieron en la regi\u00f3n m\u00e1s de 49 millones de d\u00f3lares<\/strong> en publicidad digital<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Su propuesta consiste en vincular a los consumidores con fabricantes, algo que le permite entregar art\u00edculos a muy bajo costo<\/strong> \u2013inferiores incluso a los que se consiguen en el Amazon de USA- especialmente en moda <\/strong>(Shein) y art\u00edculos para el hogar y tecnolog\u00eda<\/strong> (Temu).<\/p>\n<\/div>\n Para captar la atenci\u00f3n de las generaciones X, Y (millennials) y Z, estos marketplaces apuestan por tendencias como los hauls<\/em><\/strong>, videos populares en TikTok e Instagram donde los usuarios abren, muestran y comentan los paquetes de compras<\/strong> que realizaron en una tienda espec\u00edfica. Este formato, simple y adictivo, convierte cada adquisici\u00f3n en un microespect\u00e1culo que seduce y contagia los deseos de compra.<\/p>\n<\/div>\n En el caso de Shein y Temu, estos videos suelen incluir: desempaquetado de productos (unboxing<\/em>), pruebas de ropa o gadgets y opiniones r\u00e1pidas sobre calidad, precio y estilo. Y lo m\u00e1s importante: c\u00f3digos de descuento personalizados<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Para viralizar sus contenidos, estas plataformas suelen contratar micro influencers<\/strong> (1.000 a 100.000 seguidores) y creadores de contenido para generar confianza. Es decir, que los seguidores perciben estas recomendaciones como m\u00e1s aut\u00e9nticas que la publicidad tradicional.<\/p>\n<\/div>\n Adem\u00e1s, Temu ofrece env\u00edo gratuito<\/strong> en miles de productos seleccionados y devoluciones sin costo dentro de los 90 d\u00edas<\/strong>. Para generar una mayor dependencia, hay ofertas rel\u00e1mpago que cambian a diario, con descuentos de hasta el 63%<\/strong> en tecnolog\u00eda, calzado, perfumes y moda.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n