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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Se-tensa-la-negociacion-de-los-medios-con-Google-y.jpg\")
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Los medios de comunicaci\u00f3n y las plataformas tecnol\u00f3gicas compiten y cooperan en todo el mundo. Pero hay una disputa creciente de las empresas period\u00edsticas con Google y Meta<\/strong>, porque estas plataformas se quedan con la mayor parte de los ingresos publicitarios que se generan con los contenidos period\u00edsticos digitales.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Por eso, especialistas de Australia y Sud\u00e1frica <\/strong>compartieron en un encuentro en la Argentina sus experiencias de negociaci\u00f3n con Meta, Google y las empresas de Inteligencia Artificial (IA), para que les paguen un precio justo por el uso de sus contenidos period\u00edsticos.<\/p>\n<\/div>\n Lawrence Gibbons<\/strong>, representante de la Public Interest Publishers Association, de Australia, explic\u00f3 que en 2021 se sancion\u00f3 una ley en ese pa\u00eds para que plataformas como Google y la entonces Facebook (actual Meta) realicen acuerdos comerciales de buena fe con las empresas de noticias y les paguen un valor adecuado por el uso de sus contenidos.<\/p>\n<\/div>\n “Pocos meses despu\u00e9s de la sanci\u00f3n de esa ley, Google firm\u00f3 24 acuerdos individuales con editores. Hubo mucha felicidad por el capital que ingres\u00f3 y por el desaf\u00edo que se presentaba”, cont\u00f3 Gibbons. Pero agreg\u00f3 que eso dur\u00f3 menos de cuatro a\u00f1os, ya que “en 2025 Google rescindi\u00f3 esos contratos.<\/strong> Y ese es el punto en que estamos actualmente”.<\/p>\n<\/div>\n Su colega Nelson Yap<\/strong>, representante del Property Journal, tambi\u00e9n de Australia, cont\u00f3 que tampoco Meta renov\u00f3 “los contratos con los editores”. <\/p>\n<\/div>\n En la jornada virtual, los especialistas australianos explicaron las caracter\u00edsticas de la ley, que se hab\u00eda sancionado para contribuir a la sustentabilidad del periodismo. Y detallaron que, en caso de incumplimiento por parte de las plataformas tecnol\u00f3gicas, podr\u00eda haber “sanciones que equivalen hasta al 10% de los ingresos” que tienen Google y Meta en Australia. E incluso, que probablemente les impongan un impuesto o tasa a aquellas plataformas que no lleguen a acuerdos con los medios de comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n “Lo que aprendimos es que si intentamos actuar de buena fe con las grandes empresas tecnol\u00f3gicas, desde el punto de vista del rol de los medios, eso no funciona as\u00ed en Australia. Necesitamos regulaciones m\u00e1s fuertes<\/strong>. Con este gravamen que se les va a generar, a las plataformas les va a costar m\u00e1s caro que los contratos con los medios”, plante\u00f3 Yap.<\/p>\n<\/div>\n “En Sud\u00e1frica es dif\u00edcil crear una regulaci\u00f3n como la australiana. Pero hay que pensar si ese C\u00f3digo es aplicable a otros lugares, Elaboramos un informe preliminar, con una recomendaci\u00f3n para que Google pague US$ 27 millones en un a\u00f1o, para compensar a la industria del periodismo en Sud\u00e1frica”, plante\u00f3 Michael Markovitz<\/strong>, director del Media Leadership y profesor del Gordon Institute of Business Science, de Sud\u00e1frica.<\/p>\n<\/div>\n Y a\u00f1adi\u00f3: “Tambi\u00e9n hay que abordar la problem\u00e1tica de la remuneraci\u00f3n por el contenido period\u00edstico que usan las empresas de Inteligencia Artificial<\/strong>. Este es un problema importante, porque la audiencia no lee el art\u00edculo period\u00edstico, lo cual afecta al contenido local y a la sustentabilidad de la industria period\u00edstica”.<\/p>\n<\/div>\n “En Sud\u00e1frica se va a realizar el G20 este a\u00f1o<\/strong> y se espera la presencia de los presidentes y tambi\u00e9n la del M20, que es un grupo de periodistas y profesionales que van a utilizar el G20 como plataforma para tratar estas cuestiones y para saber si va a haber un cambio, para cobrar alg\u00fan tipo de impuesto a estas empresas o si vamos a seguir as\u00ed”, dijo Markovitz.<\/p>\n<\/div>\n La actividad fue organizada por la Asociaci\u00f3n de Entidades Period\u00edsticas Argentinas (ADEPA), que busc\u00f3 expandir un debate sobre la compleja relaci\u00f3n entre plataformas y medios, moderada por Agustina Ordo\u00f1ez, <\/strong>coordinadora del proyecto de Sustentabilidad y Regulaci\u00f3n de la entidad representativa de diarios, revistas y portales digitales del pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n Fue la tercera sesi\u00f3n del ciclo de conversaciones organizado por ADEPA, que este mi\u00e9rcoles se hizo en formato virtual, bajo el t\u00edtulo “Medios, plataformas y motores de inteligencia artificial: propiedad intelectual y defensa de la competencia. Experiencias globales para el escenario argentino”, que el mes pasado realiz\u00f3 las primeras dos sesiones con casos de Estados Unidos, Espa\u00f1a, Francia y la Uni\u00f3n Europea.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n