{"id":33747,"date":"2025-06-14T06:36:41","date_gmt":"2025-06-14T09:36:41","guid":{"rendered":"https:\/\/13.com.ar\/index.php\/secretos-de-un-spot-record-y-el-inminente-desembarco-de-alpine-en-argentina\/"},"modified":"2025-06-14T06:36:41","modified_gmt":"2025-06-14T09:36:41","slug":"secretos-de-un-spot-record-y-el-inminente-desembarco-de-alpine-en-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/13.com.ar\/index.php\/secretos-de-un-spot-record-y-el-inminente-desembarco-de-alpine-en-argentina\/","title":{"rendered":"secretos de un spot r\u00e9cord y el inminente desembarco de Alpine en Argentina"},"content":{"rendered":"


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“\u00a1Bienvenido a la familia Alpine, Franco! \u00a1Vamos, Nene!”.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

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El mensaje de Luca de Meo en su cuenta de LinkedIn del 10 de enero, cuando Alpine confirm\u00f3 el acuerdo con Franco Colapinto<\/strong> para que sea su piloto reserva moviliz\u00f3 a la familia Renault. “Empiecen a pensar. En dos semanas quiero ver cosas”<\/em>, fue el mensaje que recibi\u00f3 Fabio Mazia<\/strong>, de la agencia Publicis, la encargada de las publicidades de la automotriz francesa. Dos semanas despu\u00e9s, y gracias a la ayuda de la IA, una maqueta del spot lleg\u00f3 a las manos del CEO del Grupo Renault y de su mano derecha, Flavio Briatore<\/strong>. Ten\u00eda la canci\u00f3n Fever <\/em>e im\u00e1genes que vinculaban al piloto bonaerense con escenas de la vida cotidiana argentina. La aprobaci\u00f3n fue inmediata ese 5 de febrero aunque todav\u00eda faltaba llevar ese boceto al video de 90 segundos que el mundo conoci\u00f3 el 9 de mayo, unos d\u00edas antes del debut del argentino como compa\u00f1ero de Pierre Gasly en Alpine.<\/p>\n<\/div>\n

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Pero, \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de una producci\u00f3n as\u00ed? A trav\u00e9s de un encuentro con periodistas en las oficinas de Renault Argentina en Palermo, Clar\u00edn <\/strong>pudo acceder a alguno detalles y tambi\u00e9n adelantar que es una posibilidad que antes de que termine el a\u00f1o el piloto maneje por las calles porte\u00f1as un Alpine.<\/p>\n<\/div>\n

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ojal\u00e1 la fiebre colapinto no se les cure nunca
(lo bueno esq si no te mat\u00f3 todav\u00eda ya no te mata m\u00e1s) pic.twitter.com\/ATQCF6JzjT<\/a><\/p>\n

\u2014 Franco Colapinto (@FranColapinto) May 10, 2025<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

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Aunque el comercial pueda parecer muy argento, con una sociedad subida a la fiebre por Colapinto, nada se film\u00f3 en Argentina<\/strong>. Las locaciones se dividieron en dos pa\u00edses: Uruguay y Espa\u00f1a<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n

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De este lado del oc\u00e9ano Atl\u00e1ntico se grabaron im\u00e1genes en el centro de Montevideo -que fue Buenos Aires para la ficci\u00f3n- y en el Aut\u00f3dromo Victor Borrat Fabini, en El Pinar, departamento de Canelones. <\/p>\n<\/div>\n

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En Europa, en tanto, estaban los protagonistas del anuncio: Colapinto y la Renault Koleos, que a\u00fan estaba en proceso de homologaci\u00f3n en Argentina y por eso tuvieron que usar una versi\u00f3n europea conseguida en Francia. Las escenas se grabaron en Madrid, donde reside el piloto, y en Barcelona, porque la idea original era usar el aut\u00f3dromo madrile\u00f1o de Jarama pero estaban arregl\u00e1ndolo. “El rodaje estuvo incre\u00edble. Cu\u00e1ndo me preguntaron c\u00f3mo iba, les mand\u00e9 una foto y les dije ‘ya estoy tomando mate con Franco’<\/em>“, record\u00f3 Pedro Botello<\/strong>, Executive Creative Director de Publicis Buenos Aires.<\/p>\n<\/div>\n

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Nadie sab\u00eda entonces, a fines de abril, que el piloto iba a reemplazar a Jack Doohan en Imola del 16 al 18 de mayo. Por eso, el trabajo de postproducci\u00f3n se aceler\u00f3: la edici\u00f3n se hizo en apenas un par de semanas y el comercial de 90 segundos pudo emitirse en TV y redes sociales el fin de semana del GP de Emilia Romagna. “Las m\u00e9tricas fueron superadoras a la de cualquier campa\u00f1a de la marca”<\/em><\/strong>, remarc\u00f3 Luc\u00eda Ploper<\/strong>, Gerenta de Publicidad y Marketing Digital.<\/p>\n<\/div>\n

Lo que se viene: \u00bfla llegada de Alpine al pa\u00eds y una exhibici\u00f3n de Franco Colapinto en Buenos Aires?<\/h2>\n<\/p>\n
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Con su spot, Renault confirm\u00f3 entonces lo que sab\u00eda: Franco Colapinto es un fen\u00f3meno popular. Y empez\u00f3 en las redes sociales<\/strong>: fueron clave para generar un encuentro determinante con Bizarrap -responsable de acercar sponsors cuando el piloto todav\u00eda estaba en la F\u00f3rmula 3- y desde que el a\u00f1o pasado debut\u00f3 en la F\u00f3rmula 1 se inundan de mensajes hacia \u00e9l. Adem\u00e1s, con su desembarco en la automotriz, acerca a las generaciones que manejaban en la calle un Renault. “Se da una s\u00edntesis perfecta porque Renault y Franco son populares y en la F\u00f3rmula 1 hay marcas elitistas, imposible para un fan\u00e1tico tener un Aston Martin o una Ferrari. Pero s\u00ed un Renault<\/strong>. Es el match perfecto: \u00e9l para la marca y la marca para \u00e9l”, argument\u00f3 Mazia.<\/p>\n<\/div>\n

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Pero tambi\u00e9n se da el comienzo de un nuevo v\u00ednculo -a trav\u00e9s de una plataforma de marca con Franco como embajador-, uno que viene a conectar con las nuevas generaciones de clientes Renault. \u00bfY de Alpine? Tambi\u00e9n. <\/strong>El comercial fue el primer paso: Colapinto sirvi\u00f3 como puente para que el p\u00fablico supiera que Alpine -aunque ahora sea solo por el lanzamiento del Arkana versi\u00f3n Esprit Alpine- es una marca del Grupo Renault, pero no quedar\u00e1 ah\u00ed.<\/p>\n<\/div>\n

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“Estamos analizando traer a la Argentina la marca Alpine”<\/strong>, confirm\u00f3 Agust\u00edn Kovarsky<\/strong>, Director de Marketing. “No te puedo decir ni qu\u00e9 modelos ni cu\u00e1ntos, por ahora s\u00f3lo te confirmo que lo estamos analizando. Tambi\u00e9n se vienen m\u00e1s Esprit Alpine, por ahora solo podemos confirmar Arkana y Koleos”, ampli\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n

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Lo que mantuvo en secreto, por ahora, Kovarsky es la posibilidad de que Franco Colapinto se suba a un auto de la marca a finales de a\u00f1o (\u00bfquiz\u00e1s despu\u00e9s del Gran Premio de Brasil?) en Buenos Aires para una exhibici\u00f3n. “Todo puede pasar. No hay nada confirmado y nos encantar\u00eda a todos. Se nos acercan muchas propuestas. No hay nada confirmado, pero todo puede pasar<\/strong>“, desliz\u00f3. <\/p>\n<\/div>\n