\u00bfCu\u00e1nto cuesta dejar de invertir en el futuro?,<\/strong> interpel\u00f3 Natura a trav\u00e9s de un aviso. La l\u00edder mundial en cosm\u00e9ticos se anim\u00f3 a sacar pecho pocos d\u00edas despu\u00e9s que Donald Trump anunciara la salida de EE.UU. de los acuerdos de Par\u00eds. Javier Milei si bien retir\u00f3 a la delegaci\u00f3n argentina de la \u00faltima cumbre del clima en Bak\u00fa, al menos no manifest\u00f3 oficialmente<\/strong> la intenci\u00f3n de abandonar esos acuerdos.<\/p>\n<\/div>\n \u201cNatura naci\u00f3 de la creencia de un mundo m\u00e1s justo, \u00e9tico e inclusivo<\/strong>. Los negocios ser\u00e1n m\u00e1s pr\u00f3speros si la humanidad y la naturaleza tambi\u00e9n prosperan\u201d, se\u00f1al\u00f3 la compa\u00f1\u00eda que se hizo fuerte en base a su modelo de producci\u00f3n y en 2019 compr\u00f3 a la estadounidense Avon en casi US$ 2.000 millones <\/strong>para escalar a la cima de la cosm\u00e9tica que se vende puerta a puerta.<\/p>\n<\/div>\n El fundador y principal accionista de Natura es el economista Luiz Seabra. En los a\u00f1os 60, descubri\u00f3 su pasi\u00f3n por la cosmetolog\u00eda en un peque\u00f1o laboratorio familiar en Sao Paulo y en 1969, fund\u00f3 Natura al abrir una tienda en la\u00a0calle Oscar Freire en esa populosa ciudad. Luiz vend\u00eda y daba consejos de belleza con un enfoque diferente: producir a partir de principios activos naturales<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n Se uni\u00f3 a Pedro Passos, ingeniero y licenciado en Administraci\u00f3n por la Fundaci\u00f3n Getulio Vargas. Passo es un obsesivo por la calidad<\/strong> al punto que lanz\u00f3 el Premio Nacional de la Calidad en Brasil.<\/p>\n<\/div>\n Guilherme Leal es otro de los mayores accionistas de Natura. Se trata de un activista de los movimientos de ciudadan\u00eda corporativa<\/strong> y de organizaci\u00f3n de la sociedad civil. Leal fund\u00f3 el Instituto Ethos – Empresa y Responsabilidad Social. Tambi\u00e9n el Instituto Akatu para el consumo consciente.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Natura trabaja con las comunidades y la recolecci\u00f3n de ingredientes para sus productos puede suponer hasta el 30% de los ingresos anuales de unas 10.000 familias asentadas en la regi\u00f3n Amaz\u00f3nica<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n Sus ejecutivos subrayan que as\u00ed se desincentiva la deforestaci\u00f3n y se ayuda a la conservaci\u00f3n de unas 2 millones de hect\u00e1reas de selva tropical. La meta es alcanzar 3 millones de hect\u00e1reas en 2030. Para obtener los ingredientes naturales, hay programas de capacitaci\u00f3n, adem\u00e1s de instalar equipos de elaboraci\u00f3n en la zona, \u201clo que permite a las comunidades vender activos como los aceites esenciales, que son aproximadamente un 60% m\u00e1s valiosos que las plantas por s\u00ed solas\u201d.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Detr\u00e1s de esta gesta existe la percepci\u00f3n de un consumidor muy preocupado por la suerte del planeta y atento a los componentes de lo que compra<\/strong>. Pero para Natura no es un escenario perfumado.<\/p>\n<\/div>\n En los \u00faltimos tiempos tuvo que desprenderse de activos como Aesop a manos de L\u2019Oreal y en 2013 de The Body Shop que le hab\u00eda comprado a L\u2019Oreal en 2017. La empresa ha estado buscando \u201cdisciplina\u201d y desapalancamiento de deuda en un intento por recuperar la rentabilidad. <\/strong>Cambi\u00f3 de CEO mientras se acomoda al consumidor que surgi\u00f3 al final de la pandemia, muy atento al precio.<\/p>\n<\/div>\n En Argentina la firma est\u00e1 dirigida por Ver\u00f3nica Marcelo, que arranc\u00f3 hace 20 a\u00f1os como vendedora casa por casa y lleva el mando desde 2020. Argentina es el segundo mercado m\u00e1s importante para Natura en el mundo. <\/p>\n<\/div>\n Cuenta con 300.000 \u201cemprendedoras\u201d en el pa\u00eds que trabajan en la venta directa.<\/strong> Y tratan de buscarle la vuelta. La industria de cosm\u00e9ticos es una de las m\u00e1s castigadas con un derrumbe de 30%, aunque Natura solo haya ca\u00eddo 5% en 2024.<\/strong> Los productos de cuidado personal y perfumes son los m\u00e1s demandados.<\/p>\n<\/div>\n La firma lleg\u00f3 a la Argentina en 1992 y desde Buenos Aires se maneja el negocio de Latinoam\u00e9rica. Su capitalizaci\u00f3n alcanza US$ 3.600 millones. El grupo\u00a0tiene casi 7 millones de consultoras, 1.000 tiendas en 50 pa\u00edses y franquicias y 22.000 empleados.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Y ha mutado de fabricar todo tipo de cosm\u00e9ticos a una firma de servicios. As\u00ed crearon Natura Pay, una plataforma de pagos y financiamiento que imita a Mercado Pago en esa comunidad. En el pa\u00eds, la empresa depende en 44% de la importaci\u00f3n. El 56% se fabrica a trav\u00e9s de una red de proveedores locales. A tono con el compromiso medio ambiental reutilizan los pl\u00e1sticos para los envases y as\u00ed reemplazaron el pl\u00e1stico reciclado que tra\u00edan de Brasil.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n![\"El](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/la-lider-brasilena-en-cosmeticos-que-se-anima-a-interpelar.jpg\"\/)
El aviso de Natura<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n![\"Ver\u00f3nica](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1739024564_216_la-lider-brasilena-en-cosmeticos-que-se-anima-a-interpelar.jpg\"\/)
Ver\u00f3nica Marcelo, CEO de la empresa de belleza y cuidado personal brasile\u00f1a Natura en la Argentina desde agosto de 2020.<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n