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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Mas-marcas-de-ropa-y-cosmetica-bajan-los-precios-y.jpg\")
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M\u00e1s marcas de indumentaria y cosm\u00e9tica se suben al marketing de bajar precios<\/strong> por el consumo retra\u00eddo. Algunas buscan llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico con esta estrategia y otras, recuperar ventas en silencio.<\/p>\n<\/div>\n Tambi\u00e9n anticipan las liquidaciones de la temporada de invierno<\/strong>, con abundantes stocks de abrigos por el fr\u00edo que a\u00fan no lleg\u00f3. Prometen que las rebajas se mantendr\u00e1n, al menos, hasta el cambio de colecci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n Apuntadas por las diferencias respecto de otros pa\u00edses, donde la ropa se consigue a mitad de precio, las grandes casas \u2013especialmente las que tienen locales en shoppings\u2013 enfrentan una ca\u00edda de ventas <\/strong>que se aceler\u00f3 con la b\u00fasqueda por parte de los clientes de alternativas m\u00e1s baratas en negocios a la calle y outlets, y los tours de compras con un d\u00f3lar barato<\/strong> que impulsa a los argentinos a volver con las valijas llenas.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan la C\u00e1mara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI)<\/strong>, los precios subieron 4,5% en marzo <\/strong>(\u00faltimo dato disponible) versus febrero por el cambio de colecci\u00f3n. Fue m\u00e1s que la inflaci\u00f3n mensual de 3,7%, <\/strong>aunque contra marzo de 2024 subieron un 44,6%<\/strong>, por debajo del IPC de 55,9%<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n M\u00e1s all\u00e1 de que conservan a sus fieles clientes, <\/strong>el negocio se les hace cuesta arriba <\/strong>con costos en alza, la carga impositiva persistente y la menor demanda. Seg\u00fan la C\u00e1mara, creci\u00f3 un 6,7% la venta<\/strong> de ropa en centros comerciales<\/strong> en el primer bimestre del a\u00f1o (\u00faltimo dato disponible), pero hay que tener en cuenta que enero y febrero de 2024 \u201cfueron muy bajos\u201d<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 la entidad. <\/p>\n<\/div>\n Superadas las trabas a las importaciones y la incertidumbre sobre el precio de reposici\u00f3n de la mercader\u00eda, los desaf\u00edos se invirtieron: ahora inciden la flexibilizaci\u00f3n a las compras personales online en el exterior y la apertura de la importaci\u00f3n <\/strong>que copa las vidrieras: un 25% <\/strong>de las prendas terminadas que se venden en comercios legales ya provienen del exterior, seg\u00fan CIAI.<\/p>\n<\/div>\n Entre enero y abril, ingresaron 63,6 millones de unidades por US$ 211 millones. <\/strong>La entrada creci\u00f3 en d\u00f3lares 74%<\/strong> interanual, mientras que en cantidades subi\u00f3 185%<\/strong>. A la par, la producci\u00f3n nacional cay\u00f3 un 45%<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n En este contexto, reacomodan los precios para abajo en funci\u00f3n de la situaci\u00f3n financiera<\/strong> particular de la compa\u00f1\u00eda: algunas tienen m\u00e1s aire para achicar m\u00e1rgenes y otras necesitan vender m\u00e1s para afrontar costos. <\/p>\n<\/div>\n La marca de ropa masculina Bowen <\/strong>\u2013que tras la pandemia encar\u00f3 un plan de expansi\u00f3n\u2013 tiene los mismos precios desde hace ocho meses y acaba de bajarlos entre 10% y 20% <\/strong>en algunos art\u00edculos, se\u00f1al\u00f3, ante un oto\u00f1o que se espera que termine con registros de temperaturas m\u00e1s altos del promedio hist\u00f3rico y el fr\u00edo que todav\u00eda no llega. <\/p>\n<\/div>\n Tambi\u00e9n la marca de indumentaria masculina Rochas <\/strong>\u2013que recientemente reabri\u00f3 su local del Alcorta Shopping\u2013 redujo un 10% todos sus precios<\/strong>. \u201cLas nuevas disposiciones arancelarias nos permitieron bajarlos<\/strong> hace 30 d\u00edas\u201d, afirm\u00f3 sobre la disminuci\u00f3n de aranceles a la importaci\u00f3n de prendas terminadas y textiles que dispuso el Gobierno, y agreg\u00f3 que \u201clas rebajas se mantendr\u00e1n por la temporada\u201d.<\/p>\n<\/div>\n Por su parte, The Est\u00e9e Lauder Companies Argentina<\/strong>, la filial de la multinacional estadounidense de cosm\u00e9ticos, explic\u00f3 que hizo un reposicionamiento de precios, ajust\u00e1ndose a la realidad del mercado local. El 1\u00b0 de junio entrar\u00e1n en vigencia los nuevos valores<\/strong>, con bajas del 16% <\/strong>en los productos de Est\u00e9e Lauder<\/strong>, 18% <\/strong>en los de Clinique, 25%<\/strong> en los de La Mer<\/strong> y Tom Ford<\/strong>, y 25%<\/strong> en los de MAC Cosmetics<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n Otras anticipan sales<\/em> con agresivos descuentos, como la de ropa infantil Grisino<\/strong>, que lanz\u00f3 un 50% off <\/strong>y asegura que, m\u00e1s all\u00e1 de las herramientas de marketing, \u201clos precios netos est\u00e1n bajando<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>\n Se suman a los casos de las marcas de ropa masculina Equus y Etiqueta Negra<\/strong>. La primera<\/strong> baj\u00f3 los precios 40%<\/strong> en varias prendas. Asegura que los retrotrajo a los de 2024 y prev\u00e9 mantenerlos hasta la liquidaci\u00f3n de la temporada en julio, cuando bajar\u00edan a\u00fan m\u00e1s. En tanto, la segunda los abarat\u00f3 10%<\/strong> en una acci\u00f3n que calific\u00f3 \u201cin\u00e9dita\u201d. Fue a ra\u00edz de la baja de aranceles, que traslad\u00f3 al cliente. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n