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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/cae-la-leche-y-la-carne-pero-se-venden-mas.jpg\")
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Despu\u00e9s de largos meses de resultados negativos, el consumo empieza a reaccionar. Un informe de Kantar indica que en lo que va del a\u00f1o el crecimiento rondar\u00eda el 2% y se espera que se mantenga en el mismo nivel a lo largo de 2025. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n En 2024, con una econom\u00eda que retrocedi\u00f3 1,7%, el consumo cay\u00f3 4,3%. <\/strong>Kantar mide el consumo dentro del hogar en 85 categor\u00edas en 5.300 viviendas. La medici\u00f3n incluye las compras realizadas en todos los canales y retailers tanto de compra f\u00edsica como virtual.<\/p>\n<\/div>\n Tras la ca\u00edda del 2024, la expectativa es que este a\u00f1o el consumo alcance una recuperaci\u00f3n del 2%. <\/strong>Por ahora se viene perfilando en direcci\u00f3n esa meta.<\/p>\n<\/div>\n En el primer bimestre de este a\u00f1o el consumo creci\u00f3 2,7%. En marzo, en sinton\u00eda con la ca\u00edda de la actividad, cedi\u00f3 2% y en abril hubo un repunte del 1%. “En el cuatrimestre ara\u00f1a el 2%<\/strong>“, mencion\u00f3 Esteban Cagnoli Managing Director Argentina Worldpanel Division.<\/p>\n<\/div>\n “Mayor estabilidad en precios comienza a generar un escenario m\u00e1s favorable para el Consumo Masivo. Esto ya se refleja en estos primeros meses del a\u00f1o con el crecimiento en volumen de la mayor\u00eda de categor\u00edas de productos<\/strong>“, apunta el informe.<\/p>\n<\/div>\n “Nuestra mirada es que va a haber este a\u00f1o un crecimiento leve del consumo, cerca del 2%, abajo del 5% que se espera para el producto bruto”, sintetiza Cagnoli. De todos modos, el consumo sigue estando por debajo del nivel que alcanz\u00f3 en 2023.<\/p>\n<\/div>\n Con la mayor parte de los sectores de la econom\u00eda ya en recuperaci\u00f3n, el consumo es uno de los que viene m\u00e1s retrasado. <\/strong> <\/p>\n<\/div>\n “El a\u00f1o pasado los hogares abandonaban categor\u00edas y ahora vuelven a comprar. Por eso en el primer bimestre creci\u00f3 la penetraci\u00f3n de seis de cada diez categor\u00edas”, se\u00f1al\u00f3 Cagnoli. <\/p>\n<\/div>\n Adem\u00e1s, el 60% de las familias aument\u00f3 el tama\u00f1o de la compra. “El a\u00f1o pasado la gente iba menos veces al supermercado o al almac\u00e9n y compraba menos”.<\/p>\n<\/div>\n El derrumbe del consumo atraves\u00f3 todos los segmentos sociales y todos los canales de venta. La recuperaci\u00f3n viene a distinta velocidades y beneficia m\u00e1s a los almacenes y a las peque\u00f1as superficies<\/strong>, que hab\u00edan sido los segmentos m\u00e1s golpeados entre 2020 y 2023. En cambio las cadenas de supermercados reci\u00e9n en abril mostraron un repunte tenue. <\/p>\n<\/div>\n El informe muestra que el consumo se expande en todas las familias de productos, con excepci\u00f3n de bebidas con alcohol, que cedi\u00f3 18,7%.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Sin embargo, el repunte del consumo esconde una disparidad profunda entre las clase sociales. Mientras en las media alta y media baja compras m\u00e1s volumen en el 79% y el \/&% de las categor\u00edas incluida en el informa, la clase baja superior y la baja inferior solo pudieron aumentar en el 18% y el 5% de las categor\u00edas.<\/p>\n<\/div>\n Con iguales par\u00e1metros y datos a febrero, computando los \u00faltimos 12 meses, el consumo cae 0,6% y 1,2% en las clases medias y se hunde 6,4% y 7% en las clases bajas.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n De este modo, la recuperaci\u00f3n se demora en llegar a los segmentos de menos recursos<\/strong>. Si bien siempre los sectores m\u00e1s pobres vinieron corriendo de atr\u00e1s, hoy la situaci\u00f3n es diferente a la del 2023 porque en ese momento “los niveles m\u00e1s bajos ten\u00edan un ingreso promedio disponible que hoy no tienen”, <\/strong>menciona Cagnoli.<\/p>\n<\/div>\n Una de los datos asociados a la recuperaci\u00f3n del consumo es que el 24% de los hogares consultados declararon haber viajado al los pa\u00edses lim\u00edtrofes en los \u00faltimos seis meses<\/strong>. Esto va en l\u00ednea con los datos que difundi\u00f3 el INDEC el lunes, que muestran que en los cuatro primeros meses de este a\u00f1o cruzaron las fronteras 8,4 millones de personas. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n Con estos viajes, una parte del consumo de las familias se realiza fuera del pa\u00eds: el 56% de los viajeros declara haber comprado ropa, el 44% calzado y el 23% perfumes y productos de cosm\u00e9tica.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n