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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/con-las-mentiras-de-siempre-nos-alcanzaba.jpg\")
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La deepfake<\/em>, hecha con Inteligencia Artificial, de Mauricio Macri llamando a votar a Adorni sorprendi\u00f3 y, sobre todo, indign\u00f3 a muchos el s\u00e1bado pasado<\/strong>, horas antes de la elecci\u00f3n porte\u00f1a, en plena veda electoral.<\/p>\n<\/div>\n Las voces cr\u00edticas se\u00f1alaron que los autores y propaladores del video -todos vinculados al oficialismo nacional, luego se comprob\u00f3- no respetaron las reglas del juego. Que cruzaron un l\u00edmite.<\/p>\n<\/div>\n El video fake de Mauricio Macri hecho con IA<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Pocos advirtieron que puede ser lo contrario<\/strong>: que, gusten o no, estas ya son las reglas de juego con las que se juega en la democracia. <\/strong>El l\u00edmite se ha corrido. <\/p>\n<\/div>\n Y desde hace muchos a\u00f1os: desde que la conversaci\u00f3n p\u00fablica se tramita -en gran parte- en las redes sociales y est\u00e1 mediada por algoritmos que buscan capturar la atenci\u00f3n. Atenci\u00f3n que se consigue y mantiene con esc\u00e1ndalos y mensajes extremos.<\/p>\n<\/div>\n El soci\u00f3logo y ensayista italiano Giuliano Da Empoli es uno de los que mejor describi\u00f3 este fen\u00f3meno, en su libro \u201cLos ingenieros del caos\u201d. All\u00ed detalla c\u00f3mo diversos estrategas pol\u00edticos o “spin doctors” -de distintos pa\u00edses- usaron herramientas del marketing digital, el Big Data y la manipulaci\u00f3n emocional <\/strong>para construir pol\u00edticamente.<\/p>\n<\/div>\n Lejos, muy lejos, del trabajo y la \u00e9tica de un periodista o un pol\u00edtico tradicional -que buscan la verdad de los hechos y transmitirlos racionalmente-, para los ingenieros del caos la verdad no tiene ninguna relevancia<\/strong>. Saben que, en el ecosistema digital, los mensajes de “sentido com\u00fan” o que buscan el consenso generan muy poco “engagement” (pocos likes o retweets).<\/p>\n<\/div>\n Por el contrario, lo que a ellos les importa es que el mensaje \u201cfuncione\u201d,<\/strong> es decir, que movilice, divida o escandalice. Que tenga \u201cengagement\u201d. Por eso, las fake new<\/em>s no son errores ni un elemento lateral: son parte central de una estrategia deliberada<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Lo m\u00e1s importante de la deepfake <\/em>de Macri, entonces, no es la falsedad en s\u00ed misma, sino que inaugura el uso de IA Generativa<\/strong> para esta estrategia. Un nuevo nivel desbloqueado.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Frente a esta situaci\u00f3n, diversas organizaciones encuadraron el hecho en un \u201cfraude electoral\u201d y diputados llamaron a poner un l\u00edmite legal <\/strong>a este tipo desinformaci\u00f3n en las redes.<\/p>\n<\/div>\n \u00bfGol en contra? Desde el otro lado se mofaron de la idea, la caricaturizaron de \u201c\u00f1o\u00f1a republicana\u201d y dijeron que ser\u00eda atentar contra la libertad de expresi\u00f3n<\/strong>. \u201cNo entienden c\u00f3mo funcionan las redes, el mundo cambi\u00f3\u201d, respondieron. A esta idea se sum\u00f3 el mismo presidente Milei.<\/p>\n<\/div>\n Y algo de raz\u00f3n tienen. El deepfake <\/em>de Macri puede verse como un meme <\/em>m\u00e1s.<\/strong> As\u00ed funciona el lenguaje de las redes sociales. Quienes est\u00e9n en contra, y son muchos, deber\u00e1n pensar una estrategia m\u00e1s sensata e inteligente que solo buscar prohibir legalmente estos mensajes. Si no, seguir\u00e1n ganando espacio los “ingenieros del caos”.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\nVideo<\/h2>\n
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