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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/su-reinado-en-internet-tambalea-por-primera-vez-en-decadas.jpg\")
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Por primera vez en una d\u00e9cada<\/strong>, el reinado absoluto de Google <\/strong>en internet muestra se\u00f1ales concretas de debilitamiento<\/strong>. En marzo de 2025, la cuota global <\/strong>de mercado de su buscador <\/strong>cay\u00f3 por debajo del 90%<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n El dato puede sonar anecd\u00f3tico, pero es contundente: implica que decenas de millones de personas ya eligieron alternativas. Y todo indica que no es un tropez\u00f3n, sino el comienzo de una ca\u00edda m\u00e1s profunda<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n El retroceso, seg\u00fan Statcounter<\/em>, empez\u00f3 a fines de 2024<\/strong> y se mantiene hasta hoy. En computadoras de escritorio, el derrumbe es m\u00e1s fuerte: del 87,6% en mayo de 2023 al 79,1% en marzo de este a\u00f1o. El escenario es particularmente adverso en Europa<\/strong>: all\u00ed ronda el 77,7%, reflejando una preferencia creciente por servicios locales<\/strong> y motores que priorizan la privacidad.<\/p>\n<\/div>\n Google viene dominando el terreno de las b\u00fasquedas desde hace m\u00e1s de dos d\u00e9cadas. De los cerca de 5.000 millones de usuarios que usan buscadores, un 1% de migraci\u00f3n equivale a 50 millones de personas<\/strong>. Es un \u00e9xodo silencioso pero masivo<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n \u00bfPor qu\u00e9 ahora? Hay m\u00faltiples razones<\/strong> que confluyen: la saturaci\u00f3n de anuncios en los resultados, la ca\u00edda en la calidad de las respuestas, el avance imparable de la inteligencia artificial<\/strong>, el creciente descontento con el uso de datos personales, y el hartazgo frente a una experiencia de b\u00fasqueda que muchos consideran cada vez menos \u00fatil.<\/p>\n<\/div>\n En paralelo, est\u00e1n apareciendo nuevos jugadores<\/strong> que capturan la atenci\u00f3n de usuarios y anunciantes. Bing <\/strong>y motores alternativos como Ecosia <\/strong>(de origen alem\u00e1n) est\u00e1n experimentando crecimientos in\u00e9ditos \u2014en el caso de este \u00faltimo, de un 250% desde fines de 2024. Pero el verdadero golpe de tim\u00f3n vino con la irrupci\u00f3n de los chatbots<\/strong> de inteligencia artificial.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan documentos internos filtrados, incluso los propios ejecutivos de Google ven como \u201cinevitable\u201d<\/strong> que la compa\u00f1\u00eda pierda tr\u00e1fico a manos de herramientas como ChatGPT<\/strong>, Perplexity, Copilot y el propio Gemini<\/strong>, el asistente de IA de Google. <\/p>\n<\/div>\n \u201cTenemos tres escenarios: que el tr\u00e1fico de Search<\/em> se mantenga, que se lo lleve Gemini o que lo pierda ante ChatGPT<\/strong>. El peor de todos es el tercero, por eso hay que empujar el segundo\u201d, se dijo, seg\u00fan filtraciones, en una reuni\u00f3n interna con altos directivos.<\/p>\n<\/div>\n La empresa, que en 2024 factur\u00f3 cerca de 200.000 millones de d\u00f3lares gracias a su buscador, busca desesperadamente adaptarse. Ya introdujo los AI Overviews<\/em><\/strong> \u2014respuestas autom\u00e1ticas generadas por Gemini que aparecen antes que cualquier otro resultado\u2014, pero la jugada est\u00e1 generando m\u00e1s confusi\u00f3n que certezas. <\/p>\n<\/div>\n Las respuestas suelen ser imprecisas <\/strong>y se aclara que la funci\u00f3n es “experimental”<\/strong>, lo que no ayuda a recuperar confianza.<\/p>\n<\/div>\n Adem\u00e1s, Google enfrenta una amenaza estructural: la generaci\u00f3n Z ya no recurre al buscador como primera opci\u00f3n<\/strong>. Prefiere plataformas como TikTok <\/strong>para informarse, o directamente interactuar con asistentes conversacionales como ChatGPT<\/strong>, que entregan respuestas r\u00e1pidas, directas y personalizadas<\/strong>, sin necesidad de navegar por m\u00faltiples sitios. <\/p>\n<\/div>\n Si bien estas IA todav\u00eda presentan limitaciones \u2014por ejemplo, no siempre muestran las fuentes utilizadas\u2014, para los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes eso parece un costo aceptable.<\/p>\n<\/div>\n Los impactos <\/strong>ya se hacen sentir. En la causa antimonopolio que enfrenta Google en EE.UU., Apple <\/strong>revel\u00f3 que las b\u00fasquedas hechas<\/strong> desde Safari <\/strong>cayeron por primera vez en 22 a\u00f1os. Es un cambio que preocupa incluso a Apple, que cobra cerca de 20.000 millones de d\u00f3lares por mantener a Google como motor predeterminado<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Y la tormenta puede agravarse: el medio Br.ing<\/em> cita estudios que proyectan que Google perder\u00e1 m\u00e1s del 50% del mercado publicitario en b\u00fasquedas<\/strong> hacia fines de este a\u00f1o. TikTok<\/strong>, que por ahora representa menos del 4% de esa torta, se presenta como una amenaza seria<\/strong>: 3.000 millones de b\u00fasquedas diarias y una fuerte apuesta comercial orientada a captar anunciantes.<\/p>\n<\/div>\n Mientras tanto, el resto del ecosistema digital tambi\u00e9n se acomoda. OpenAI ya integr\u00f3 b\u00fasqueda web en ChatGPT. Meta eval\u00faa crear su propio motor. Microsoft y Apple incorporan IA en sus sistemas operativos. El mapa de las b\u00fasquedas est\u00e1 cambiando aceleradamente y ya no gira en torno a un solo jugador.<\/p>\n<\/div>\n \u00bfEs el principio del fin para Google? <\/strong>Todo indica que el gigante de internet enfrenta el desaf\u00edo m\u00e1s grande desde su creaci\u00f3n. Su modelo de negocio principal \u2014el de las b\u00fasquedas<\/strong>\u2014 est\u00e1 siendo erosionado por la misma tecnolog\u00eda que ayud\u00f3 a desarrollar. Y esta vez, ni su escala ni sus acuerdos multimillonarios parecen garantizarle el rescate.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n