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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/El-otro-Aleph-que-se-estudia-en-la-universidad-del.jpg\")
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Por la manera de contar su historia, tan ligada a la compa\u00f1\u00eda Aleph que cre\u00f3 de la nada en 2005, da la impresi\u00f3n que Gast\u00f3n Taratuta (53 a\u00f1os) no tiene margen para la frustraci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n M\u00e1s a\u00fan, se define como alguien que m\u00e1s que buscar, crea la oportunidad. Desde peque\u00f1o en una Argentina convulsionada, entre los 70 y 80, este hijo de un fabricante de zapatos, con padres separados cuando ten\u00eda 8 a\u00f1os y una vida en un peque\u00f1o departamento con sus abuelos, aprendi\u00f3 la lecci\u00f3n de su vida: \u201cLa educaci\u00f3n es una moneda que nunca se deval\u00faa\u201d, l<\/strong>e dice a Clar\u00edn.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Aleph que por su valor de mercado, superior a US$ 2.000 millones<\/strong>, es otro unicornio argentino, se estudia en la universidad de Stanford que vio surgir a otros unicornios como Mercado Libre.<\/p>\n<\/div>\n En la universidad de Stanford, coraz\u00f3n del Silicon Valley, hicieron eje en la relaci\u00f3n de Taratuta con su socio, Ignacio Vidaguren. Se trata de uno de los fundadores de Mercado Libre, y as\u00ed resaltan en el estudio las ventajas de la cooperaci\u00f3n en una relaci\u00f3n signada por la pasi\u00f3n y el riesgo.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n La primera experiencia de negocios de Taratuta fue con una gira de los Rolling Stone a la regi\u00f3n. Se le ocurri\u00f3 entregar un compromiso de tickets para los conciertos y a su vez con esa financiaci\u00f3n de los compradores adquirir esos billetes y ganar la comisi\u00f3n en un esquema wing-wing para evitar sobre precios.<\/p>\n<\/div>\n A sus 24 a\u00f1os se mud\u00f3 a Miami con US$ 300 en el bolsillo y se convirti\u00f3 en un l\u00edder de la plataforma brasile\u00f1a UOL, de ventas on line. Luego arm\u00f3 una agencia de publicidad en el campo digital con apenas US$ 5.000<\/strong> y experiment\u00f3 un crecimiento exponencial en los pa\u00edses del Grupo de los 20.<\/p>\n<\/div>\n Su momento Eureka fue cuando se le ocurri\u00f3 dar otra vuelta con una estrategia de posicionamiento digital para quienes quisieran vender sus productos en Am\u00e9rica latina a trav\u00e9s de una soluci\u00f3n muy abarcativa, desde resolver el pago de impuestos al cobro en las monedas locales.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Aleph se transform\u00f3 velozmente en el embajador de varias de las plataformas m\u00e1s famosas como la red X. Capta publicidad y anunciantes para gigantes como Facebook, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Twitch, TikTok y Spotify, entre otros, en pa\u00edses donde no tienen representaci\u00f3n. A Netflix la guiaron en su irrupci\u00f3n en Am\u00e9rica latina. Le dijeron que le iba a costar US$ 300 millones en vez de los US$ 1.000 millones del desembarco europeo. De su mano, Netflix escal\u00f3 a 32 mercados en un solo mes<\/strong>. Y puso a Aleph en el mapa global.<\/p>\n<\/div>\n \u201cSe trata de entender la correcta combinaci\u00f3n de hardware, software, contenido, infraestructura, conectividad y c\u00f3mo publicitar\u201d, enfatiza Taratuta. Aleph cobra y gerencia la venta de avisos y desarrolla el negocio en Am\u00e9rica latina, Africa, los Balcanes. Y tiene acuerdos de exclusividad con varios de ellos para captar inversiones en aquellos pa\u00edses \u201cdesatendidos\u201d por esos gigantes.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Sony quiso comprarlo. Pero el socio Vidaguren aconsej\u00f3 declinar la oferta. Su potencial atrajo el inter\u00e9s del fondo CVC Capital Partners. Igual Sony no se lo quiso perder y es parte de Aleph junto al mencionado CVC, X, Mercado Libre, Snapchat y por supuesto el fundador Taratuta.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Puesto a explicar hacia d\u00f3nde va Aleph, Taratuta se\u00f1ala que los consumidores siempre llegan antes que las empresas y que su desaf\u00edo es esa anticipaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n \u201cLa gente utiliza la inteligencia artificial en su vida personal, las empresas no lo adoptaron a\u00fan, muchas ni siquiera tienen sitios adaptados al celular\u201d.<\/p>\n<\/div>\n En 2022, Taratuta fue reconocido como emprendedor global del a\u00f1o por Ernst&Young. <\/strong>Fue el segundo latinoamericano en obtener ese galard\u00f3n con una premiaci\u00f3n en el majestuoso sal\u00f3n de las estrellas de M\u00f3naco. Taratuta lo atribuy\u00f3 a su lema: \u201cpersistir en aquello que se cree imposible\u201d.<\/p>\n<\/div>\n A diferencia del m\u00edtico Aleph de Borges ,que describe una esfera que contiene todos los lugares del universo, el de Taratuta contabiliza 25 mil anunciantes en las m\u00e1s diversas plataformas, presencia en 130 pa\u00edses y 89 oficinas comerciales propias. w<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n