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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/preocupadas-por-las-compras-en-el-exterior-las-marcas-anticipan.jpg\")
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A 11 a\u00f1os del primer Hot Sale <\/strong>en la Argentina, y en la cuenta regresiva para la pr\u00f3xima edici\u00f3n que se llevar\u00e1 adelante entre el pr\u00f3ximo lunes 12 de mayo y el mi\u00e9rcoles 14, las marcas redoblan sus apuestas <\/strong>de cara al evento m\u00e1s importante en el calendario del comercio electr\u00f3nico, junto con el CyberMonday, <\/strong>frente a la ca\u00edda del consumo por 15\u00b0 mes consecutivo en marzo.<\/p>\n<\/div>\n Las promociones ya arrancaron<\/strong> en la previa, en una competencia que se intensifica entre empresas por sus ventas retra\u00eddas. Anticiparon ofertas y dar\u00e1n descuentos mayores al 75% y 18 cuotas sin inter\u00e9s <\/strong>para darle pelea a las importaciones v\u00eda sistema courier por compras en el exterior.<\/p>\n<\/div>\n Desde supermercados, alimenticias, fabricantes de art\u00edculos de limpieza, de objetos para el hogar y productos de belleza, de electro y tecnolog\u00eda, de indumentaria, retailers<\/em>, agencias de viajes, aerol\u00edneas, automotrices, marketplaces <\/em>de bancos y compa\u00f1\u00edas de otros rubros… nadie quiere quedarse afuera de esta pelea que se recrudece<\/strong> por una demanda que, con un poder adquisitivo que a\u00fan no se recompone, exige incentivos para comprar<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Con la estabilidad del d\u00f3lar, se suman dos novedades<\/strong> con las que buscar\u00e1n seducir a los consumidores: el turismo se apalancar\u00e1 en la posibilidad de hacer pagos en d\u00f3lares<\/strong> en viajes a destinos internacionales \u2212\u00fanico rubro en el que fue exitosa la modalidad desde que se lanz\u00f3\u2212 y habr\u00e1 asistentes virtuales con Inteligencia Artificial<\/strong> (IA) que se perfeccionaron despu\u00e9s de testearse para hiperpersonalizar la experiencia de compra y ayudar a los usuarios a encontrar con precisi\u00f3n y m\u00e1s r\u00e1pido lo que buscan.<\/p>\n<\/div>\n Participan 1.010 marcas del evento <\/strong>organizado por la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE)<\/strong>. El a\u00f1o pasado, lo hicieron menos de 1.000. Por fuera, lo hacen otras tantas y por medio de Mercado Libre<\/strong>, con m\u00e1s de 1.000 tiendas oficiales y 15.000 pymes que ofrecer\u00e1n m\u00e1s de 4 millones de productos con 45% off y 18 cuotas sin inter\u00e9s<\/strong> con env\u00edos gratis y entregas en 24 horas.<\/p>\n<\/div>\n El sector est\u00e1 <\/strong>preocupado por el crecimiento de las compras de productos importados<\/strong> en plataformas como Amazon, Tiendamia y los sitios chinos. Por caso, Tiendamia espera triplicar su facturaci\u00f3n en el Hot Sale con descuentos del 60% <\/strong>en art\u00edculos que trae de los Estados Unidos y China. <\/p>\n<\/div>\n A la par de la contracci\u00f3n del consumo f\u00edsico, la industria tambi\u00e9n sufri\u00f3 el freno de ventas<\/strong> en lo que va de 2025, aunque algunos segmentos lograron captar en sus tiendas digitales a consumidores que se les escapan en el canal presencial. De esa manera, buscan revertir los resultados<\/strong> de los cuatro primeros meses del a\u00f1o y sacarse de encima stock<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n \u201cHabr\u00e1 ofertas fuertes y financiaci\u00f3n<\/strong>. Las marcas tienen bastante stock y subieron los descuentos que pensaron originalmente porque la competencia est\u00e1 agresiva. Les est\u00e1 costando vender tanto en el canal f\u00edsico como en el online. Buscar\u00e1n recuperar ventas que no hicieron en lo que va de 2025<\/strong>\u201d, adelant\u00f3 Gustavo Sambucetti<\/strong>, director institucional de la CACE.<\/p>\n<\/div>\n \u201cA los bienes durables les est\u00e1 yendo mejor, pero el consumo masivo est\u00e1 m\u00e1s retra\u00eddo. En promedio, el 18% de las ventas de las marcas provienen del online<\/strong>. De un 50% que en 2023 el canal les representaba m\u00e1s del 10% de sus ventas, se pas\u00f3 a un 54% en 2024\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n Y reconoci\u00f3 la preocupaci\u00f3n que genera el auge de las compras en el exterior<\/strong>: \u201cLas marcas est\u00e1n importando mercader\u00eda para competir y tienen la previsi\u00f3n de recibir m\u00e1s productos pr\u00f3ximamente, lo que los empuja a mover stock que ya tienen<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>\n \u201cEl 37% de los argentinos ya compr\u00f3 en alg\u00fan sitio de afuera<\/strong>. Hoy, se hacen alrededor de 10.000 entregas diarias por courier, mientras que el e-commerce entrega 800.000 paquetes diarios. Es poco m\u00e1s de 1,2%. Pero operadores estiman que el crecimiento se va a multiplicar por 10<\/strong>, algo que ya pas\u00f3 en Brasil y M\u00e9xico\u201d, admiti\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n Tiendanube <\/strong>espera que el Hot Sale supere en m\u00e1s de 30% la venta de 2024 y que crezca m\u00e1s de 45% en productos comercializados. Para eso considera clave las cuotas \u2212en 2024, la tarjeta de cr\u00e9dito se impuso como el m\u00e9todo de pago m\u00e1s elegido, con el 56%<\/strong>\u2212 y las promociones: 53% de las transacciones tuvo alg\u00fan tipo de descuento.<\/p>\n<\/div>\n El Hot Sale sumar\u00e1 un agente de Inteligencia Artificial<\/strong>. \u201cLo probamos en CyberMonday, donde el 15% de las b\u00fasquedas se hicieron a trav\u00e9s de \u00e9l. Este a\u00f1o va a tener m\u00e1s peso al organizar la informaci\u00f3n que el usuario busca en el sitio\u201d, destac\u00f3 Sambucetti.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan la firma Botmaker, el 72% de los usuarios espera que la atenci\u00f3n en canales digitales se realice de inmediato y el 60% valora la atenci\u00f3n recibida para tomar la decisi\u00f3n de compra<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Por su parte, Franco Radavero<\/strong>, country manager de Tiendanube Argentina, agreg\u00f3 que \u201cla IA, la realidad aumentada y los chatbots <\/em>\u2212que permiten buscar y comprar productos con comandos de voz\u2212 y el live shopping<\/em> \u2212que facilita la venta en redes sociales\u2212 abren oportunidades de interacci\u00f3n m\u00e1s cercana\u201d. \u201cEl 66% cree que la IA los impacta positivamente<\/strong>\u201d, cerr\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n