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![](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Se-duplico-la-entrada-de-zapatillas-importadas-y-llegan-marcas.jpg\")
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Se duplic\u00f3 la entrada de zapatillas importadas <\/strong>y llegan marcas deportivas extranjeras al pa\u00eds <\/strong>de la mano de socios locales. Influyen factores como la apertura comercial, la mayor venta de indumentaria fitness<\/em> tras la pandemia, fen\u00f3menos en auge como el running <\/em>y la ca\u00edda de la producci\u00f3n nacional.<\/p>\n<\/div>\n El negocio mueve US$ 233,86 millones en la Argentina<\/strong>, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n de mercado Claight Corporation<\/strong>, y se espera una tasa de crecimiento anual compuesto de 6,3%<\/strong> a 2034, hasta alcanzar un valor de US$ 405,28 millones <\/strong>ese a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n De acuerdo a la C\u00e1mara de la Industria del Calzado<\/strong>, <\/strong>la importaci\u00f3n de este calzado terminado subi\u00f3 un 60%<\/strong> en 2024 <\/strong>por la apertura de la econom\u00eda. Con las recientes medidas de flexibilizaci\u00f3n que tom\u00f3 el Gobierno, el ingreso se aceler\u00f3 en el primer trimestre de 2025<\/strong>, con un aumento del 135%<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n C\u00e1lculos del sector estiman que en Argentina se venden alrededor de 30 millones de pares de zapatillas deportivas<\/strong> al a\u00f1o, de los cuales aproximadamente la mitad son importados<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Como contracara, el rubro enfrent\u00f3 en los \u00faltimos a\u00f1os desaf\u00edos como recesi\u00f3n, alta inflaci\u00f3n, devaluaci\u00f3n y problemas de abastecimiento<\/strong> por el cepo, que elevaron los costos operativos y llevaron a fabricantes a recortar su producci\u00f3n. <\/p>\n<\/div>\n Por caso, el a\u00f1o pasado se produjeron 19 millones de pares menos <\/strong>considerando todo tipo de calzado terminado, seg\u00fan la C\u00e1mara, y la actividad<\/strong> industrial manufacturera cay\u00f3 un 12,9%<\/strong>, de acuerdo al Indec.<\/p>\n<\/div>\n Este panorama refleja una tendencia a la mayor presencia de productos importados<\/strong>, lo que plantea un reto en t\u00e9rminos de competitividad y sostenibilidad para las firmas nacionales.\u200b Hacia fin de a\u00f1o, hubo m\u00e1s de 500 empleados afectados<\/strong> por suspensiones y despidos en f\u00e1bricas como Dass <\/strong>y Topper<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n En este escenario local y en un contexto global en que se diversifica la industria, hist\u00f3ricamente dominada por unos pocos gigantes \u2212Nike, Adidas <\/strong>y Puma<\/strong> concentran m\u00e1s del 80%<\/strong> de las ventas en la Argentina\u2212, las marcas empiezan a mirar al pa\u00eds como un destino atractivo<\/strong> en sus planes de expansi\u00f3n, frente a una demanda contenida que identifican que existe<\/strong> por la mayor cantidad de habitantes que usan ropa deportiva a diario y que reconocen que se evidencia en los tours de compra de los argentinos que viajan al exterior.<\/p>\n<\/div>\n Skechers abri\u00f3 en Unicenter <\/strong>su primer local. Tiene 115 metros cuadrados y est\u00e1 ubicado en el nivel 2. La empresa estadounidense est\u00e1 presente en m\u00e1s de 180 pa\u00edses <\/strong>con m\u00e1s de 5.200 tiendas<\/strong>, entre propias y de terceros. Seg\u00fan su \u00faltimo balance, 2024 fue un a\u00f1o r\u00e9cord de ingresos<\/strong>, con un crecimiento del 12,1%<\/strong> hasta los US$ 8.970 millones<\/strong>. Y en el primer trimestre de 2025, tuvo una facturaci\u00f3n de US$ 2.411 millones<\/strong>, un 7,1%<\/strong> m\u00e1s que entre enero y marzo de 2024.<\/p>\n<\/div>\n Su llegada se concret\u00f3 por medio de Grupo Blanco<\/strong>, que ya vend\u00eda online la marca y en cadenas como Dexter, Open Sports y Sportline, y tiene la representaci\u00f3n en el pa\u00eds de Diadora, Athix, Alpine Skate <\/strong>y Havaianas<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Entre las que prev\u00e9n desembarcar est\u00e1 ON Running<\/strong>, marca suiza especializada en running <\/em>que tiene como inversor al tenista Roger Federer<\/strong>. La trae Grupo Bisa<\/strong>, con la intenci\u00f3n de abrir en 2026 dos locales, uno a la calle y otro en un centro comercial. Su portafolio ya incluye a la japonesa Mizuno <\/strong>y la estadounidense Champion <\/strong>y quiere pasar de un 4%<\/strong> de participaci\u00f3n que hoy tiene en el mercado a un 8%<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n Tambi\u00e9n prev\u00e9 volver la francesa Decathlon<\/strong>, de la mano de Grupo One<\/strong>, del empresario Manuel Antelo<\/strong>. Se fue en 2002 y tiene la idea de abrir 20 tiendas en 2026 en ciudades de m\u00e1s de 300.000 habitantes y dos antes de fin de a\u00f1o, una en la Ciudad y la otra en la zona norte de la Provincia. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n