Victoria\u2019s Secret lleg\u00f3 a la Argentina y<\/strong> se prepara para poner m\u00e1s locales<\/strong> tras el boom que gener\u00f3 la inauguraci\u00f3n del primero el viernes en Unicenter, con una fila improvisada que se arm\u00f3 de fan\u00e1ticas que se enteraron al pasear por el shopping. En mayo, abrir\u00e1 el segundo local en Galer\u00edas Pac\u00edfico y antes de fin de a\u00f1o sumar\u00e1 un tercero<\/strong>, similar a los de otros pa\u00edses.<\/p>\n<\/div>\n \u201cLas dos primeras sucursales, de 100 metros cuadrados cada una, ofrecer\u00e1n productos de belleza, como fragancias y lociones, junto con accesorios, como carteras y lentes. El concepto es parecido al del Duty Free Shop<\/strong> de Ezeiza. La tercera, de 400 metros, tendr\u00e1 el surtido completo<\/strong>, con<\/strong> lencer\u00eda e indumentaria<\/strong>\u201d, le adelant\u00f3 a Clar\u00edn<\/strong> Gerardo Marcano<\/strong>, vicepresidente de operaciones de Grupo David<\/strong>, a la par que anticip\u00f3 que esta ser\u00e1 la tienda insignia de la marca <\/strong>en el pa\u00eds y que ya casi est\u00e1 cerrada la negociaci\u00f3n por su locaci\u00f3n en un centro comercial de Buenos Aires.<\/p>\n<\/div>\n Grupo David es paname\u00f1o y tiene la licencia exclusiva de Victoria\u2019s Secret para Am\u00e9rica del Sur<\/strong>, con excepci\u00f3n de Chile y M\u00e9xico, que son manejados por otro socio comercial de la marca; y Brasil, donde no hay presencia directa, sino importadores. <\/p>\n<\/div>\n La Argentina era el \u00faltimo pa\u00eds de la regi\u00f3n donde le faltaba llegar con Victoria\u2019s Secret <\/strong>a esta compa\u00f1\u00eda, que opera en 14 pa\u00edses la licencia de 23 marcas y con esta apertura pasar\u00e1 a administrar 300 puntos de venta. De Victoria\u2019s Secret, tiene 17 locales del modelo completo<\/strong> y 50 del m\u00e1s chico <\/strong>en pa\u00edses como Panam\u00e1, Venezuela, Guatemala, Costa Rica, Colombia y Per\u00fa. <\/p>\n<\/div>\n \u201cEn la hoja de ruta, el plan de expansi\u00f3n contemplaba llegar primero a la Argentina, luego a Uruguay y por \u00faltimo a Paraguay. Sucedi\u00f3 lo contrario: primero arribamos a Paraguay, despu\u00e9s a Uruguay y para el final qued\u00f3 la Argentina<\/strong>, fue el m\u00e1s trabado<\/strong>\u201d, reconoci\u00f3 Marcano en relaci\u00f3n al intento de desembarcar desde 2019, que se frustr\u00f3 por la pandemia y el cepo.<\/p>\n<\/div>\n Mientras tanto, logr\u00f3 entrar con<\/strong> Bath & Body Works<\/strong>, que abri\u00f3 su primer local a principios de 2024 en Unicenter y en diciembre sum\u00f3 otros dos en Galer\u00edas Pac\u00edfico y Alto Palermo.<\/p>\n<\/div>\n \u201cFue dif\u00edcil con requisitos duros, al ser marcas con el 100% de sus productos importados<\/strong>. En 2021, lanzamos el e-commerce de Victoria\u2019s Secret, pero fue limitado el inventario. Muchos art\u00edculos no llegaban<\/strong>\u201d, record\u00f3 Marcano. <\/p>\n<\/div>\n \u201cTrabajamos para cuando fuera el momento ideal. Apretamos el acelerador con la apertura comercial y las reglas m\u00e1s claras<\/strong> que trajo el cambio de gobierno\u201d, apunt\u00f3, y agreg\u00f3: \u201cVemos un pa\u00eds de grandes oportunidades<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>\n \u201cEn el primer a\u00f1o de Bath & Body Works, vendimos 200% m\u00e1s de lo que pens\u00e1bamos<\/strong>. Aunque hay otras parecidas, ambas marcas son l\u00edderes en sus segmentos. El p\u00fablico consume su nombre<\/strong>. No vemos competencia directa <\/strong>con una oferta diversificada de cuidado personal y para el hogar, como en Bath & Body Works, l\u00edder en venta de velas arom\u00e1ticas; y Victoria\u2019s Secret, con perfumes y ropa interior\u201d, consider\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n<\/div>\n Y asegur\u00f3 que la apertura del viernes fue la m\u00e1s <\/strong>‘exitosa<\/strong>‘ de todas las tiendas de Grupo David del formato de belleza y accesorios de Victoria\u2019s Secret, con 1.500 piezas vendidas en las primeras cuatro horas<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n Por eso, el tercer local de Victoria\u2019s Secret ofrecer\u00e1 m\u00e1s de 3.000 \u00edtems<\/strong>, lo que pondr\u00e1 a la Argentina en igualdad de condiciones que otros pa\u00edses y los Estados Unidos<\/strong>. \u201cLa oferta se cuadruplicar\u00eda <\/strong>respecto de la que habr\u00e1 en las dos primeras tiendas\u201d, se\u00f1al\u00f3 Marcano.<\/p>\n<\/div>\n Pero el plan es m\u00e1s ambicioso<\/strong>. \u201cEs hacer de la Argentina en tres a\u00f1os el mercado m\u00e1s importante<\/strong> en la regi\u00f3n por fuera de los Estados Unidos. Creemos que en un plazo de cinco a\u00f1os m\u00e1ximo, podemos tener cinco locales grandes de Victoria\u2019s Secret<\/strong>, 10 peque\u00f1os<\/strong> y 15 de Bath & Body Works<\/strong>\u201d, estim\u00f3. <\/p>\n<\/div>\n Sobre los precios, Marcano precis\u00f3 que los netos son iguales a los de Estados Unidos, pero que los finales se encarecen en promedio 50%<\/strong>, por un 30% de impuestos<\/strong> y un 21% de IVA<\/strong>. As\u00ed, las tiendas de los shoppings deber\u00e1n competir contra los argentinos que compran en el exterior y en el free shop, en este caso a d\u00f3lar oficial.<\/p>\n<\/div>\n \u201cTenemos la esperanza de que la Argentina entre al tratado de libre de comercio de los Estados Unidos<\/strong> y que de esa manera bajen significativamente los precios\u201d, indic\u00f3 el ejecutivo, y destac\u00f3 que habr\u00e1 ofertas<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n \u201cLa marca es promocional en s\u00ed, con descuentos permanentes<\/strong> como 2×1, 3×4 y 5×6. Es parte del negocio. A medida que fluya la din\u00e1mica, esperamos participar tambi\u00e9n de programas de financiaci\u00f3n. Tenemos 68% de repetici\u00f3n de consumidores<\/strong>, por lo que debemos garantizar variedad y renovaci\u00f3n\u201d, cerr\u00f3. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n![\"En](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/un-desembarco-en-el-shopping-entre-cientos-de-fans-y.jpg\"\/)
En la regi\u00f3n, Grupo David opera 67 locales de la marca. Foto: Grupo David<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n![\"El](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1738533032_472_un-desembarco-en-el-shopping-entre-cientos-de-fans-y.jpg\"\/)
El 100% de los productos son importados. Foto: Grupo David<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n![\"Para](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1738533032_805_un-desembarco-en-el-shopping-entre-cientos-de-fans-y.jpg\"\/)
Para Grupo David, la apertura del viernes fue la m\u00e1s ‘exitosa’. Foto: Grupo David<\/span><\/span><\/picture><\/div>\nPrecios con impuestos y mismos productos que en Estados Unidos<\/strong><\/h2>\n<\/p>\n
![\"Largas](\"https:\/\/13.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1738533032_160_un-desembarco-en-el-shopping-entre-cientos-de-fans-y.jpg\"\/)
Largas colas se armaron el viernes en el local de Unicenter. Foto: Instagram<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n