La historia de Don, fundada por dos hermanos muy creativos que hicieron de la publicidad una herramienta para enfrentar las crisis, atrajo a los altos ejecutivos de Havas en París.
Hay clientes en común y tamaños muy diferentes. Hubo flirteo y casamiento: se acaba de anunciar en la bolsa de los Países Bajos que Havas, fundada en 1835 con 23.000 personas y sus pies en 100 países, sumó a la argentina Don. No anunciaron el monto.
Es la primera compra de este tipo en el país por parte de una de las big five de la publicidad lo que puede marcar tendencia a un negocio que de la mano de la Inteligencia Artificial puso el pie en el acelerador.
Tras la adquisición, nace Don by Habas, una combinación que habla de mucho margen de maniobra en un mercado como el publicitario en la Argentina, tan ligado al consumo interno, que acaba de atravesar un duro 2024. El equipo directivo de Don continuará liderando la agencia.
La operación también puede leerse como una anticipación de Havas a lo que se viene tras la fusión global entre los dos gigantes estadounidense del rubro, Omnicom con Interpublic, que crearon el mayor grupo del mundo. En Argentina operan a través de una docena de agencias creativas, de prensa y de medios.
Por cierto, Don y Havas se conocieron al compartir algunos clientes como Danone, Prosegur y Cencosud.
“Si te voy a interrumpir tiene que ser por una buena razón”, dice a Clarín el CEO y co fundador de Don, Papon Ricciarelli al explicar los nuevos soportes de los avisos y la pelea por la atención de la gente.
“Don by Havas combina lo mejor de ambos mundos para ofrecer una versión superior juntos. Nos brindarán toda la tecnología, herramientas y respaldo de sus mejores profesionales en todo el mundo, transformándonos en una agencia única”, amplía Papon.
La fórmula pasa por creatividad y tecnología, ideal para gestionar en tiempos de mucho riesgo y escasas ganancias para las empresas.
“La publicidad ha dado un salto cuántico y en todo salto hay un pie hacia atrás y otro hacia delante, Havas es nuestro pie hacia delante”, añade Papon.
La multi francesa invirtió US$ 500 millones en Inteligencia Artificial. Y ha desarrollado una estrategia y un sistema operativo integrados llamados Converged, que fusionan experiencia, Inteligencia Artificial y capacidades globales para “crear, producir y distribuir soluciones de marketing personalizadas, optimizadas y en tiempo real, a gran escala”, describe la CEO en Argentina de Havas, María José Ezquerra,
Esas armas les permiten en entender los hábitos y movimientos de la gente. También, el momento del día y dónde aparecer con el aviso para lograr el contacto y una conversación con la marca.
Fundada en 2008 por Papon y Mariano Ricciarelli y Agustín Marques, Don fue la primera agencia independiente de Argentina. Con oficinas en Buenos Aires y Ciudad de México, se lució en el critico 2024 con las publicidades de Shell y de Easy, del grupo Cencosud. “La publicidad se inventó para los crisis”, insiste Papon. Cuentan con180 profesionales.
Para Yannick Bolloré, CEO de Havas, “la incorporación de Don refuerza nuestra estrategia de invertir constantemente en talento creativo de primer nivel”. Bolloré dio a entender que Havas seguirá sumando. En su recorrido hay otras integraciones similares, como Battery en EE.UU., BLKJ en Asia y, más recientemente, Uncommon en el Reino Unido y EE.UU.