Diesel, el favorito de la moda de la Buzzy Gen-Z, está lanzando una colección exclusiva en la tienda Meta Avatars en colaboración con la casa de moda digital, DressX.
La marca italiana centrada en el denim dirigida por el director creativo Glenn Martens se une a la línea de lujo actual de la tienda, que incluye a Valentino, Balenciaga, Prada y Thom Browne.
La colección presenta 10 looks emblemáticos de Diesel que reflejan la oferta física de la marca en la tienda. Como tal, los compradores podrán equipar sus avatares con las chaquetas de mezclilla, jeans y zapatillas de deporte de la marca mientras lucen sus looks en Instagram, Facebook, Messenger y Quest VR. El primer lote de cinco looks cae hoy, 14 de septiembre, con un segundo conjunto que seguirá a finales de este año.
“Esta colaboración con DressX representa un capítulo emocionante para Diesel y señala su compromiso de involucrar la tecnología con la moda”, dijo Stefano Rosso, miembro de la Junta de OTB Group, matriz de Diesel, y CEO de la división de metaversos BVX de OTB.
Que Diesel sea la primera marca del Grupo OTB en ingresar a la tienda tiene sentido, dados los movimientos anteriores de la marca en torno al metaverso, así como sus proyectos NFT.
“Diesel fue la primera de nuestras marcas en tener presencia en el espacio virtual”, dijo Rosso. Descifrar. “Comenzamos con varios proyectos de NFT el año pasado, y está muy en línea con el ADN de la marca”.
De hecho, las noticias siguen La última caída de NFT de Diesel el martes con el mercado de música NFT Public Pressure. Presentaba 300 coleccionables digitales acuñados en Polkadot y Polygon, y cada NFT vino con acceso al próximo desfile de la marca en la Semana de la Moda de Milán.
“Creemos que el espacio virtual será el futuro de la moda, por muchas razones”, dijo Rosso. “Permite a las marcas ampliar los límites de su creatividad, es una nueva forma de interactuar con las generaciones más jóvenes y, por definición, es más sostenible que hacer ropa de la vida real”
Rosso agregó que el “objetivo de Diesel para el futuro” [is] para desarrollar artículos exclusivos solo para nuestra presencia virtual”. Pero también enfatizó la importancia de un enfoque de 360 grados, donde las salidas físicas y digitales de la marca están alineadas, de ahí la elección de los looks pertenecientes a la última colección de Martens actualmente en la tienda.
Rosso también es optimista sobre la realidad aumentada (AR) como un vector para la moda digital.
“Creo que AR realmente cambiará el juego”, dijo. “La llegada de las viseras revolucionarias realmente podría permitir a las personas ver ropa virtual en las personas que caminan por la calle en el futuro”.
En este momento, dice, la moda digital “es una gran herramienta para experimentar la presencia de la marca de nuevas maneras creativas”, pero en el futuro, “podría ser una fuente de ingresos futura, una vez que la tecnología y su adopción alcancen niveles masivos”.
DressX, que recaudó una ronda Serie A de $ 15 millones en marzo, ya tiene su propia colección de marca a la venta en la tienda Meta Avatars desde el año pasado, junto con sus colaboraciones con marcas del mundo real.
“Estamos comprometidos a brindar una experiencia de clase mundial a los clientes nativos digitales que desarrollan el comercio de avatares”, dijeron las fundadoras de DressX, Daria Shapovalova y Natalia Modenova, en un comunicado. “Juntos, estamos cerrando la brecha entre la moda física y digital, ofreciendo a los entusiastas de la moda una experiencia inmersiva e innovadora”.