En 2019, el diseñador Kestin Hare, ahora director creativo de Henri-Lloyds, presentó una colección primavera-verano en colaboración entre su marca homónima y la destilería BenRiach de Speyside. En lugar de simplemente colocar un logotipo adicional en las prendas, fue uno de los primeros en inspirarse directamente en el mundo de los espíritus, tanto para los materiales como para los colores. «La gente tiende a comprar menos, pero busca mejor calidad. Hoy en día, la historia detrás de un producto es mucho más importante que el producto en sí”, afirma el diseñador.
El mundo de las bebidas espirituosas y el de la confección comparten tanto ADN que era previsible un acercamiento cada vez mayor entre dos sectores sólo aparentemente antitéticos. El lujo, la exclusividad de las ediciones limitadas, la orientación hacia la sostenibilidad y la inclusión. Hoy en día, resulta cada vez más evidente que la moda y la destilación tienen muchos valores en común. Por este motivo, las marcas históricas de bebidas espirituosas han emprendido una serie de colaboraciones con el sistema de la moda. «Los consumidores llevan estilos de vida cada vez más verticales: música, arte, deporte… pero la moda es el pilar que caracteriza todo estilo de vida. Cada uno tiene el suyo y tenemos una amplia selección de productos”, dijo Kenny Moore, vicepresidente y director de bebidas espirituosas de Moët Hennessy US.
Si antes los licores finos eran consumidos por un grupo demográfico más adulto y acomodado, mayoritariamente masculino, en los últimos años, gracias a las constantes colaboraciones con el mundo de la moda, se han vuelto más populares entre el grupo de edad más joven y entre las mujeres. Así, Kim Jones y Hennessy, en marzo, revelaron su relación sin precedentes.
El gran diseñador ha creado dos versiones del lujoso decantador y un par de zapatillas nuevas. Las HNY Low de Kim Jones combinan el diseño tradicional de las zapatillas más famosas con la elegancia del coñac, empezando por la piel nobuck clara que refleja su color. Se presentan en una caja de madera, inspirada en los barriles que guardan el famoso espirituoso francés.
Permaneciendo en el mundo de Moët Hennessy pero pasando al whisky, la reciente colaboración de Glenmorangie con Dominic Ciambrone, fundador de The Shoe Surgeon. Las zapatillas naranjas rinden homenaje al whisky escocés a través de una textura de gamuza y cebada, detalles en cobre y etiquetas chapadas en oro con el ícono Signet de Glenmorangie.
Este tipo de cápsulas también han sido retomadas por otras etiquetas. Jameson colaboró con Dickies en junio para crear una línea inspirada en ropa de trabajo que rinde homenaje a los antecedentes artesanales de las dos marcas.