Una nueva experiencia digital, The Cultureverse, se lanzó hoy para conmemorar el aniversario de oro de la música hip-hop, resultado de una colaboración entre el gigante minorista Walmart y el estudio creativo POCLab de Web3.
Cofundada por Simone Berry y Akbar Hamid, la organización con sede en Nueva York Gente de Crypto (POC) Lab se lanzó en 2022, construido en torno a los ideales de representación, diversidad e inclusión. POCLab se asoció con Walmart para lanzar The Cultureverse, que Berry Descrito como una experiencia gamificada inmersiva que “rinde homenaje a los pioneros del hip-hop y profundiza en su viaje e impacto”.
“El Cultureverse fue una nueva vertical que nosotros, en POCLab, estábamos desarrollando, expandiendo nuestra misión de aumentar la representación visual y proporcionar acceso a la tecnología emergente”, dijo Berry. Descifrar. “Nuestro objetivo principal siempre ha sido aprovechar esta tecnología para crear experiencias de marca significativas”.
El Cultureverse es la última incursión de Walmart en el metaverso aún naciente. En septiembre de 2022, el gigante minorista lanzó “Walmart Land” y “Universe of Play” en la plataforma de creación de mundos digitales y juegos Roblox. En noviembre pasado, Walmart también firmó un trato con Hoorae Media de Issa Rae para lanzar el programa Black & Unlimited Digital Development, una incubadora para creadores de contenido negro.
En The Cultureverse, alojado en EspacialPOCLab dice que los visitantes pueden explorar exhibiciones como la galería Art of Sound, que presenta arte digital de hip-hop e historias de artistas. Los usuarios también pueden asistir a paneles en el escenario principal patrocinado por Walmart para escuchar voces influyentes en el hip-hop, visitar la galería de arte Black & Unlimited y sumergirse en la historia de la moda hip-hop en Sound of Style, incluida una ventana emergente virtual de marcas de propiedad negra de los 90.
“La plataforma Black & Unlimited de Walmart resonó inmediatamente con nosotros”, dijo Berry. “Sus esfuerzos para proporcionar acceso, impulsar la pertenencia y, en última instancia, sobrecargar el potencial de la comunidad negra en la vida real tenían mucho sentido para extenderse al reino virtual”.
El hip-hop, un fenómeno cultural y musical, se originó a principios de la década de 1970 en la ciudad de Nueva York. Algunos de sus primeros pioneros incluyen Grandmaster Flash, Run-DMC, Sharon “MC Sha-Rock” Green y The Sugarhill Gang. El sonido clásico tiene muchos fanáticos en el espacio criptográfico: en octubre de 2021, el magnate de la música Russell Simmons y el ícono de la música Snoop Dogg lanzaron una colección de NFT llamada Masterminds of Hip Hop, celebrando la época.
Si bien la exageración en torno al metaverso puede haberse enfriado desde el lanzamiento de varias herramientas generativas de IA de alto perfil como ChatGPT de OpenAI, la idea de conectar a las personas en mundos virtuales sigue siendo una prioridad para muchos desarrolladores y creadores de contenido, utilizando la tecnología como una forma de conectar a los fanáticos con el artista y la música que aman.
“El hip-hop, como movimiento cultural, abarca no solo la música sino también el estilo de vida, la autoexpresión y el arte”, dijo Berry.
Berry explicó que destacar tanto la música como las marcas que se hicieron famosas por la cultura hip-hop también fue importante para el proyecto.
“Estas marcas jugaron un papel crucial en el desarrollo de la cultura hip-hop, y ahora, están solidificando su posición como pioneros tanto en moda como en innovación dentro de The Cultureverse”, dijo Berry.