El metaverso debe convertirse en un lugar “rico, satisfactorio y hermoso”, dijo la directora ejecutiva de Serontonin, Amanda Cassett, y las marcas de lujo están bien posicionadas para lograrlo.
Hablando en un panel de discusión en Descifrar y el evento R HAUS de Rug Radio en París, Cassett dijo que los “padres” de la industria Web3 eran la tecnología y las finanzas. “Lo que nos trajo aquí no nos llevará allí”, dijo, refiriéndose a los predecesores de Web3, “y el lujo y la moda han hecho que nuestra industria sea hermosa”.
La razón por la que el metaverso de Meta aún tiene que ganar terreno, dijo, es que “no se ve bien. No es sensorialmente rico, no es exuberante ni tiene textura”.
Después de cambiar su nombre a finales de 2021 para reflejar su gran interés en construir el metaverso, la empresa de Silicon Valley tuvo una tibia recepción por su oferta. Para 2023, comenzó a girar hacia la inteligencia artificial y la realidad aumentada.
“Lo que me entusiasma es que la gente interesada en la intersección de la moda, el lujo y la Web3 llegue y cree experiencias que no sólo sean digitales, sino también ricas, satisfactorias y hermosas”, añadió Cassett.
Web3 también brinda una oportunidad para que las marcas de lujo forjen conexiones más profundas con sus consumidores, a través del análisis de billeteras criptográficas, dijo el director ejecutivo de Absolute Labs, Samir Addamine. Una vez que una marca ha identificado las billeteras de los clientes, “miras su poder adquisitivo, miras su cartera y obtienes todo eso”, dijo. “Y luego se evalúa un mercado al que se puede dirigir”.
Morgan Evans, gerente de juegos y Web3 de Tommy Hilfiger, dijo que las billeteras permiten a las marcas de moda rastrear sus interacciones con los consumidores, “ya sea en eventos o literalmente con productos físicos”. A través de esas interacciones, dijo, las marcas pueden “encontrar a nuestros verdaderos y leales seguidores, y realmente podemos retribuirles. Ese es el plan: ¿Cómo hacemos para que sean valorados? ¿Cómo hacemos que su tiempo con la marca sea mucho más valioso?”. ¿más emocionante?”
Cassett destacó la intersección de la moda de lujo digital con el mundo real, señalando como ejemplo su propia chaqueta con chip NFC.
“Toca mi muñeca con tu teléfono, podrás ver el nombre de la pieza y dónde conseguirla”, dijo. Añadió que la gente está llevando el mundo en línea al mundo físico. “Esto se ve estéticamente; estamos viendo más moda que parece un videojuego”, dijo, y agregó que la tecnología de realidad virtual como Apple Vision Pro permite “gamificar la realidad vivida, tanto desde una perspectiva de juego como desde una perspectiva estética”. perspectiva.”
Pëllumb Gurra, diseñador jefe de Rolls-Royce, reflexionó sobre cómo los productos de lujo digitales pueden adquirir la pátina que distingue a los productos del mundo real. “Lo que confiere a los artículos de lujo físicos su encanto y elegancia es en gran medida el hecho de que desarrollan una pátina, en gran parte gracias a la calidad de los materiales”.
Sostuvo que las NFT y la tecnología blockchain podrían proporcionar un medio para permitir que los bienes digitales adquieran esa historia en el metaverso, lo que significa que podrían “envejecer con gracia con el cliente, y el cliente luego los transmite a la siguiente generación”.
Editado por Stacy Elliott.